中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区营销策略研究

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1、１０７４９分类号：：单位代码：１２０１４１３０１４０密巧：学号宁夏大学专业学位论文中卫市腾格里沙漠湿地－金沙岛旅游景区营销策略硏究ＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｂｏｎｗｅｉＴｃｎｅｒＤ的ｅｒｔｇｇｙＺｇｇｇ？ＷｅｔｌａｎｄｓＳａｎ化ＩｓｌａｎｄＴｏｕｒｉｓｔＳｉｔｅ学位申请人：刘辉指导教师：王仲梅教授合作指导教航：工商管理硕±申请学位类别（ＭＢＡ）：工巧管理专业领域名巧：市场营销研巧方向所在学晓：经济管理學巧论文完成日期

2、：２０化年Ｓ月＇．■？？？？１－＇．．＜■Ｉ＊？—，－？Ｉ？；．．＇独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究王作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。／￡７／研究生签名时间：誤＾年＾月曰／关于论文使用授

3、权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，目日；学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，可，允许论文被查阅和借阅Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可ＩＵ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）研究生签名；时间：年ｆ月円＾〇＇．＾：导师签名：时向〇２的３月為＾摘要？．中卫市拥有丰當的沙漠，近儿年，、生态、城市、文化、生活等资源优势在国家宏观政策的＂＂一，旅游业得到了迅速发虔，助推下，

4、全域旅游的发展决策将把中巧市旅游推向个新的高度。借助于中虫市良好的旅游发展平自？金沙，Ｗ沙漠湿地休胸度假区为开发定位的腾格里沙漠湿地一岛旅游景区也得到了较好的发展，，。景区资源丰富、特色鲜明具有定的市场竞争优势但尚处，于开发阶段，营销管理水平还不成熟沙漠湿地度假旅游竞争也日趋激烈，因此，如何进行旅游市场营销创新并实施有效的营销策略，已成为景区发展的研究重点。？本文Ｗ腾格里沙漠湿地金沙岛旅游景区为主要研究对象，首先详细阐述了旅游市场营销的基本理论，然后运用ＳＷＯＴ工具和ＳＴＰ战略分析方法对景区的发展现状巧

5、旅游营销策略进巧分析，了解了景区的旅游市场宏观环境、市场竞争者、消费者特征，优劣势斯面临的机遇挑战、产品、价格、营销渠道、促销策略等，并发现了景区在旅游产庶开发、基础设施建设、营销模式创新、旅游合作、旅游服务和人力资源等方面存在的不足，最后针对存在的问题系统地提出了提升市场一竞争力的旅游营销策略：是＾区域文化为主，坚持可持续发展战略和！＾＾市场与顾客为导向的原则；二是完善现有市场营销管理体系；三是注重品牌品质塑造；四是创新营销观念；五是创巧旅游营销方式，Ｗ求为景区的发展提供有价值的参考。？关键词，，

6、：腾格里沙漠湿地金沙岛旅游景区，特色旅游差异化营销庶牌品质塑造ＡｂｓｔｒａｃｔＺｈｏｎｇｗｅｉｃｉｔｙｒｉｃｈｉｎｒｅｓｏｕｒｃｅｓｄｅｓｅｒｔ，ｅｃｏｌｏｇｙ，ｃｉｔｉｅｓ，ｃｕｌｔｕｒｅ，ｌｉｆｅａｎｄｓｏｏｎ？ｉｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｉｎｙ＂＂－ｂｏｏｓｔｌｉｂｄｉｎｎａｔｉｏｎａｌｍａｃｒｏｏｃ，ｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｈａｓｅｅｎｅｖｅｌｏｉｎｒａｉｄｌＧｌｏｂａｌｔｏｕｉｇ？ｒｓｍｐｙｙｐｇｐｙｄｅｖｅ．ｌｏｐｍｅｎｔｄｅｃｉｓｉｏ

7、ｎｓｗｉｌｌＺｈｏｎｇｗｅｉｔｒａｖｅｌｔｏａｎｅｗｈｅｉｇｈｔＢｙｍｅａｎｓｏｆＺｈｏｎｗｅｉｏｏｄｌａｔ仿ｒｎｉｆｏｒｇｇｐｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆＵ）ｕｒｉｓｍｉｎ化ｅｄｅｓｅｒｔｒｅｓｏｒｔａｒｅａｏｆｗｅｔｌａｎｄｓｆｏｒ化ｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔａｒｅｔｅｄｐｐｇ？ｌａｎｄＴｅｎｅｒｓｒｔＳａｌＪｕｒｉｓｔｒｔｉｈｌｂｄｌｗｅｔｇｇＤｅｅｎｄｓＩｓａｎｄａｔａｃｏｎｓａｓａｓｏｅｅｎａｏｏｄｅｖｅｏｍｅｎｔ．Ｓｃｅ

8、ｎｉｃｇｐ＇－ｒｎｃｖｅｍｖｅｖａｎＩｅｓｏｕｒｃｅｉｃｈ，ｄｉｓｔｉｔｉ，ｈａｓａｃｏｐｅｔｉｔｉａｄｔａｅ，ｂｕｔｓｔｉｌｌｉｎ化ｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｓｔａｅ，化ｅｇｐｇｌｅｖｅｌｏｆｍａｒｋｅｎｍａｎａｒｒｎｄｎｃｒｅａｓｔｉｇｅｍ