专有性核心资源投入对营销联盟合作关系质量的影响机理研究

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1、．名締．％乐．方苯篆；妻．戀移家禱．；义爲乂學莫＇ｆ，寺慶丢４、＼Ｗ乂—方声硕±学位觀？：＾＾＾专有性核心资源投入对营销联盟合作关系质＇义＾量的影响觀研究於论文作者：张倩云，．＾－勞‘：所在学院：商务策划学院，打．、終＼义、讓．矣若Ｖ＾心‘’．．．学科专业理．：企业管部子．＂４庐－－人麻？．研妨向：营销管理城务策划？：？令、苗、－？＇＊．：：如－：指导教师？如：蔡继荣教授聲與古聖＊＇？、５月２０日．／提交论文日期：２０化年Ｖ？＾．．＇／－论文答辩日期；２０化年５月２５日：

2、＾户ｊ一一方＊一’＇．方＇＾，＾－＊＇尸‘ＷＶ一，三＂－丫／心＇巧方為＃．？咸巧這邊篇Ｓ必矣：伊薄寒始德編表冷独创性声明￣＾始、对參Ｍ娘邀会作姑学位论文题目襄辣、：《夺１１娘＞本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷也感谢。学位论文作者签字日期：（Ｗ年ｒ月ｊ／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保

3、留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生院可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：回木保密，□保密期限至年月止）。学位论文作者签名导师签，签字日期：从年ｒ月Ｓ／日签字日期：年、Ｔ月日目录摘要ＶＶＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ第１章享论１１．１选题的背景和问题的提出１１．２论文研究意义４

4、１．３论文的结构和主要内容５５１．３．１论文结构１．３．２论文的主要内容７１．４研究方法和创新点７１．４．１研究方法７１．４．２论文创新点８第２章相关文献综述９２．１营销联盟的相关研究９２丄１营销联盟的定义和发展阶段９２丄２营销联盟的成立动机相关研巧１２２丄３营销联盟合作的影响因素相关研巧１３２．２會作关系质量的研究综述１４２４．２．１合作关系质量的定义１２．２．２合作关系质量的维度和影响因素研究１５２．３关于专有性资源和溢出问题的相关研究１７２．３．

5、１专有性资源的概念１７１３．２溢出问题的相关研巧１８２．４本章小结１９第３章专有性核也资源对营销联盟合作关系质量的影响机理２０２０３．１营销联盟中的专有性资源２０３丄１营销联盟合作关系系统３Ｍ．２营销联盟中涉及的资源２１２３３丄３专有性核也资源投入对于营销联盟合作的意义３．２专有性核私资源投入对营销联盟合作关系质量的影响机理２４３１２４．２．概念模型３．２．２专有性核也资源同联盟合作收益和相对谈判能力的关系２５３．２．３联盟合作收益和相对谈判能力同合作满意度的关系２７３２９

6、．２．４营销联盟合作关系质量的合作满意度和公平感１２、２９．５专有性核屯资源对营销联盟合作关系质量的影响判析３０３．３本章小结第４章专有性资源影响营销联盟合作关系质量的博弈分析３２４．１模型假设与参数定义：３２４．２基于古诺模型的营销联盟合作关系质量分析３４４．３考虑企业不同学习能力的营销联盟合作关系质量博弈分析巧４．４营销联盟合作关系质量提升对策建议４０第５章总结及展望４３５．１论文主要研究结论４４５．２研巧不足之处与未来研究展望４５５．２．１研巧不足之处４５５．２．２未来研

7、巧展望４５参考文献４７５致ｔｆ１在校期间发表论文情况５２９Ｐｆ重庆工商大学硕±学位论文摘要专有性核心资源投入对营销联盟合作关系质量；的影响机理硏究摘要＞营销联盟是两个或两个｜＾１上独立企业为弥补市场方面的不足，利用各自优势一正式契约关系共同开发或维护市场的。营销资礙，达成种合作形式营销联盟成一员为了共同的利益和目标在价值链下游的营销环节相互合作、共担风险，形成种优势互补、分工协作的合作关系系统。在经济全球化、消费者特征快速变化的环境下，基于广告、渠道、价格、促销的营销联盟逐渐

8、被企业广泛采用，它能使联盟合作各方共同分担高扇的市场开拓费用、促销费用、渠道建设成本等，并可使产品在市场上获得价格和交货期等方面