《时代邮刊》的办刊特色及发展对策研究

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1、？瞄辑赛硕±学位论文《时代邮刊》的办刊特色及发展对策研究学科专业出版学位类型□科学学位口专业学位研究生姑名谢双悦导师妓違、职称周国清教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇—六年五月湖南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导卿的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的巧容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均臣

2、在文中１＾义明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签省：７拥＾如年Ｊ月曰湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使巧学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南卿范大学。同意学校保留并向固家有关部口或祝构送交论文的复巧件和电子版，允许论文被查阅和借閑。本人授权湖南卿范大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文

3、。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适巧本授权书。＂２、不保密口＜－－（请在＾乂上相应方框内打Ｖ）签、作者卷曰期：年；曰Ｊ月导师签名：曰期：＾年月曰参方＾）夏Ｉ分类号密级学校代码10542学号201470060372《时代邮刊》的办刊特色及发展对策研究TimesBiweekly–AnanalysisofitsCharacteristicsandDevelopmentPlan研究生姓名谢双悦指导教师姓名、职称周国清教授学科专业出版研究方向出版学湖南师范大学学位评定委

4、员会办公室二〇一六年五月摘要作为社会文化类综合期刊的《时代邮刊》创刊于1999年，以“独家策划”“时代观察”等旗帜性栏目来铸造核心竞争力，彰显自我风骨，被业界和读者誉为“中国的《时代》周刊”,是湖南期刊的名片。《时代邮刊》经历了筹办创刊、全面改版和改制运作三个阶段，已从最初的迷茫震荡期进入了稳定发展的时期。当前定位明确，实施“一体两翼”发展战略：以《时代邮刊》的精致内容为“一体”，以纸媒出版和数媒服务为“两翼”的双向发展战略，在现有60万份期发量的基础上，积极扩展纸质发行网络布局，力争达到“百万大

5、刊”的发展目标。文章通过对其内容方面超前的选题、真实犀利的文本风格、真实独到反映社会问题的封面专题等内容进行期刊内容特色分析，探析该期刊以文化资源为核心竞争力的成果，解答该期刊吸引读者的内因。结合《时代邮刊》大方清楚的版面叙述、艺术化夸张的封面特点、自成一体的整体形式风格三个因素，体现《时代邮刊》内容与美学设计相结合打造出期刊的整体风格。《时代邮刊》取得今天的成绩得益于其传统与现代的融合转型，在经营上采取实打实的发行方式，敢于想舍得跑，并开辟第三方订阅方式创新营销增大订阅量。通过准确的分析受众消费

6、能力来进行广告营销，让《时代邮刊》品牌增值，通过先进的管理机制作为其后盾，发挥骨干编辑作用，形成团队凝聚力和战斗力，全员加速向“百万大刊”冲刺。同时，时代邮刊面临着投资回报不高、受众定位过于广泛制约市场开发等现实问题，在新媒体发展势头良好的大环境下，《时代邮刊》通过拓展品牌发展，树立品牌营销力，全面把握自身品牌和I内容价值优势，找准全媒体平台发展的方向，从单一的纸质出版到努力建成覆盖全国的融纸媒、网媒、移动资讯媒体端、微博微信类新媒体矩阵、电商服务等自营以及整合资源为一体的品牌传播与运营的综合数字

7、媒体服务平台。对《时代邮刊》的分析研究是具有一定普遍性与个性的。它独特的风格定位、邮政为主的发行渠道，让它是特别的，而当前纸媒销量严重下滑，新媒体时代为趋势的现实问题，又是所有期刊面临的困境。笔者期望通过研究《时代邮刊》的个性，通过探讨《时代邮刊》在打造“时代+”全媒体平台建设上的现有成果，以及在适应新媒体过程中是如何发挥潜力，以规避风险，为社会综合类期刊研究带来一些有益的启发，是笔者以期达到的研究目的。关键词：时代邮刊；文本特色；营销；发展对策；全媒体IIABSTRACTTimesBiweekl

8、yisamagazinethatdealswithsocialissuesandculture.Sincethemagazine'sfoundingin1999thetwomostimportantandcharacteristiccolumns,“ExclusivePlanning”and"Observation",havecapturedtheattentionoftheindustryandthepublic.TimesBiweeklyknownbytheindustryan