zj房地产公司精准营销策略研究

《zj房地产公司精准营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号ＣＷ１．２密级公开学号１４０３３１■■■ｕｍｗ＆ｃｓｓｂｓｈ硕ｚｂ学位论文（专业学位）题目ＺＪ房地产公司精准营销策略研究作者姓名蔡燕如指导教师易兰教授专业学位类别工商管理硕壬专业学位领域工商管理提交日期二〇—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研究工作所取得的研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研巧成果，也不包含本人或他人已申请

2、学位或其他用途使用过的成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。一切相关的法律责任本学位论文若有不实或侵犯他人权利的，本人愿意承担。；ｊｋｎ：作者签名—曰期年《月＾曰学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，允许本论文被查阅和借阅，学校有权保留学位论文并向国家有关部ｎ或机构送交论文的纸质版和电子版，有权将本论文的全部或部分内容编入有关数

3、据库进巧检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。作者签名：曰期：２又／＾年《月曰摘要１Ｗ８，年我国住房市场化改革Ｗ来，房地产行业呈现出了爆发式的迅猛发展一甚至在定程度上成为了我国主要支柱产业，为我国经济发展和社会进步做出了重要的贡献，１２，但随着社会对房地产需求的减慢ｌｉＡ及国家相关政策的限制自２０，，年Ｗ来，我国的房地产市场增速开始放缓需求量逐步下降多地出现了严重的一髙库存现象

4、，对房地产行业的正常发展产生了的严重的影响，在定程度上影响了我国经济的快速发展。从微观企业层面而言Ｊ２－３，Ｚ房地产公司未来年的主要任务是去库存，也是化解当下供需失衡，产量过剩的主要方式。如何高效的降低库存？对于ＺＪ房地产公司而言提高营销效率是非常关键的环节Ｊ房地、。那么Ｚ产公司应该如何消除库存降低营销成本，提离销售业绩，适应市场环境所带来的变化，从而加快走出困境一将是未来段时期内ＺＪ房地产公司面临的主要问题。同时，对于处于移动互联时代的房地产企业而言，Ｗ互联网为载体的电子商务技术已经改变着房地

5、产企业的营销模式，根据ＴａｌｋｉｎｇＤａｔｅ２０１５年移动互联网领域全行业发展报告显示，截至２０１５年底，移动互联网领域全行业市值超过５０００亿元，移动智能终端用户接近１３亿，在全粗会和全行业都被移动互联网所影响的情况下，房地产行业也必将因此产生深远的变革，也必将会受到移动互联的影响，其营销方式将发生彻底的、颠覆式的改变。正因如此，本文希望Ｗ精准营销为研究理论基础，指出ＺＪ房地产公司应该尽快转变营销方式，顺应时代发展，敢于创新和变革，构建出更加离效的营销方式Ｗ确保企业产品能够有效被客户所接受

6、，从而降低库存，帮助企业走出难关。本文Ｗ移动互联网和大数据技术的广泛应用为时代背景，指出移动互联正在改变着人们的生活方式，影响着企业的营销模式，传统的营销模式己经难Ｗ适应企业发展的要求，也难Ｗ提高企业营销绩效，故在此背景下本文ＷＺＪ房地产公司为研究对象，通过对利益相关者的深入调查和访谈，结合当下房地产企业营销的主要庭势，从而发现目前ＺＪ房地产公司在营销过程中存在的不足即营销效率低下，营销创新能力不足一，订单转化率低等问题，透过不足进步指出导致不足存在的诱因。在此基础之上ＷＺＪ房地产公司的现有

7、资源和未来营销战略为依据，提出转变传统营销模式构建精准营销模式的新理念和新思路，并根据精准营销理论的相关概念、方法试着制定出具体构建方案和相关配套政策Ｗ确保精准、内容、流程Ｉ营销方案在ＺＪ房地产公司中能够顺利实施，为ＺＪ房地产公司提高营销效率，提升营销业绩提供解决办法一，最后通过对段时期内精准营销策略实施的结果进行客观、合理的评价，Ｗ证明精准营销理念和策略在当今房地产企业中能够有效促进产品销售，，化解库存压力提高企业运营效率。关键词：房地产公司；精准营销；策略分析；效果评价ＩＩＡｂｓ

8、ｔｒａｃｔ＇Ｓｉｎｃｅ１９９８，Ｃｈｉｎａｓｒｅｆｏｒｍｏｆｔｈｅｈｏｕｓｉｎｇｍａｒｋｅｔ＾ｔｈｅｒｅａｌｅｓｔａｔｅｉｎｄｕｓｔｒｙｓｈｏｗｉｎｇ汪ｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｘｐｌｏｓｉｖｅ，过ｍａｉｎｐｉｌｌａｒｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈ