zhb公司发展战略研究

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1、４击种成Ａ達ＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＯｆＣＨＩＮＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＳＣＩＥＮＣ专业学位硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＤＥＧＲＥＥ．參；论文题目ＺＨＢ公司发展战略妍究专业学位类别工商管理（ＭＢＡ）学号２０１１３２１１０７０１作者姓名李辉指导教师邵縣纖分类号密级＾ｉＵＤＣ学位论文ＺＨＢ公司发展战略妍究（题名和副题名）李辉（作者姓名）指导教师邵教授

2、电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕±专业学位类别工商管理（ＭＢＡ）提交论文日期２０１６．４论文答辩日期２０１６．６学位授予单位和日期电子科技大学２０１６年６月２３日答辩委员会主席评阅人注１：注明《国际十进分类法ＵＤＣ》的类号。ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＺＨＢＣｏｍａｎｐｙＡＭａｓ１；ｅｒＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍ化ｅｄ化ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＳｃｉｅｎｃ

3、ｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆＣｈｉｎａＭａｏｒ：ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｊＡｕｔｈｏｒ：ＬｉＨｕｉＡｄｖｉｓｏｒ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｈａｏＰｅＵｉＳｃｈｏｏｌ：ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓｏｆＵＥＳＴＣ独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研巧成果，也

4、不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：４免參日期：年６月３日．＿论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可レ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此

5、规定）作者签名：导师签名：患參夺备刮’：〇日期户＞＾；年＾月文日？摘要当今时代市场竞争激烈，越来越多的企业关注品牌，品牌咨询的需求越来越大，不单集中于大企业，需求市场正在转向中小企业；而随着互联网、电子商务Ｗ及新媒体的大力发展，，企业对于自身品牌的展现也不再局限在传统线下渠道一有了祐展到线上虚拟空间的需求，品牌咨询服务的市场前景片广阔。对于企业来说，，，，品牌树立后辅Ｗ相应的战咯会大幅凸显企业的竞争优势并在一段时间内保持市场优势地位，这同样激发了品牌咨询服务的市场需求。ＺＨＢ公

6、司９９一，自１６年成立近２０年来直专注于品牌全生命周期的咨询服务，一多年来直维持高増长发展，随着市场需求主体逐渐向中小企业转移，近年来的增速也在放缓，ＺＨＢ公；随着大型企业客户的需求日趋饱和司的业务渐显萎缩趋势。显然当前战略己不能适应市场需要，需要重新对公司的战略进行研究调整。一段时而云计算、大数据分析等信息技术正逐渐被更多的企业接受和使用，这在间内会持续影响Ｗ智力成果输出为主的品牌咨询服务行业。本文通过对国内外品牌咨询服务的现状及趋势进行分析研究，并结合ＺＨＢ公司的业务现状进行阐述分析，通过归纳总结出

7、ＺＨＢ公司面临的战略发展问题，结。合战咯及发展战略理论的相关知识，提出ＺＨＢ公司的发展战略方案本文将Ｗ此ＺＨＢ公司。为目的展开研究，Ｗ期能为确定发展战略有所帮助关健词：品牌，发，巧询服务展战略ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｉｎ化ｎｓｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏ打ｉｎｃｕｒｒｅｎｔｅｒａ，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｅｎ化ｒｐｒｉｓｅｓｆｏｃｕｓｏ打化ｅｂｒａｎｄａｎｄ也ｅｄｅｍａｎｄｆｏｒｂｒａｎｄｃｏｎｓｕｌｔａｔｉｏｎｉｓｇｅｔｉｎｇ

8、ｂｉｇｇｅｒａｎｄｂｉｇｇｅｒ，ｗｈｉｃｈｉｓｎｏｔｌｉｍｉｔｅｄｏｎｌｙＵ）ｔｈｅｌａｒｇｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓａｓｔｈｅｄｅｍａｎｄｍａｒｋｅｔｉｓｔｕｒｎｉｎｇ化ｍｅｄｉｕｍａｎｄｓｍａｌｌ