zbsw陶瓷公司自主品牌发展策略研究

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4、OEM、品牌构建相关理论进行研究，通过对ZBSW陶瓷公司发展现状的调查，对ZBSW陶瓷企业OEM转型因素包括以技术实力、产业链、资金实力、产品属性为主的内部因素和客户依存度、市场集中度及环境变化度为主的外部因素进行分析，指出品牌营销、顾客忠诚度培养及企业管理者方面存在的问题，通过对东鹏、鹰牌等国内著名陶瓷企业品牌化发展进行比较，利用文献资料分析法、比较分析法、系统分析法、调查问卷法等研究方法从品牌核心价值塑造、品牌营销、产业链升级、品牌合作及顾客忠诚度培养上对ZBSW陶瓷公司自主品牌发展进行了策略的提出。通过研究得出，在自主品牌构建中，要通过企业内外部的转型，既内部的组织文化构建，技

5、术员工的培训，品牌管理人才或团队的引进，发展品牌管理文化思想；外部通过市场细分，找准目标客户及区域，通过对品牌渠道的建立和营销模式的升级及产业链整合。增强企业管理理念、人才、团队、文化等企业软实力，提高顾客忠诚度，减少对上游品牌商的依赖，拓展海外品牌合作思路，塑造品牌的核心价值，打造品牌核心竞争力。关键词：OEM；品牌构建；品牌核心竞争力；自主品牌发展I山东理工大学硕士学位论文ABSTRACTABSTRACTZiboisoneofthemostfamousceramicsindustrialbases,whichenjoyshighprestige.Withthedevelopmen

6、tofeconomic,theprestigeisdecline.Itbecomesaceramicsprocessingzonefromthefamousindustrialdistrict.CeramicenterprisesinZibohasbeenattheceramicproductionoftheOEMisgivenpriorityto,whileitisnottheinvasionofbrandbecauseoflocalregionalbrands.Howtosurviveinthefiercecompetitioninthemarketandhowtodevelop

7、itsownindependentbrandisveryimportant.Inthispaper,wemaketheanalysisoftheOEMtransformationfactorsincludinginternalandexternalones.Theinternalfactorsabouttechnicalstrength,industrialchain,financialstrength,productpropertiesandtheext