y公司移动电商业务发展战略研究

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1、顚众Ａ，７７藥瞬？誦心心画斋ｆＭ硕Ａ±学位论文胃ＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＩ麵－论文题目：Ｙ公司移动电商业务发展战略研究：§ｉ＾学位類：工商管理耻专业学位＝２Ｑ１４年级—．．…．．…ｆｃ，臟沁二基国内图书分类号：Ｆ２７２．３密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文Ｙ公司移动电商业务发展战略研究年级２０１４级姓名唐寅初申请学化级别硕±专业工商管理指导老师耿维二零一六年十月八日Ｃｌａｓｓｉｆ

2、ｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７２．３Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴＳＴＲＡＴＥＧＹ，ＯＦＳＭ－ＥＣＯＭＭＥ民ＣＥＹＣＯＭＰＡＮＹＳＥＲＶＩＣＥＧｒａｄｅ：２０１４ＣａｎｄｉｄａｔｅｉＹｉｎＣｈｕＴａｎｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｇｐｐＳｅｃｉａｌｉｔｙ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｐ

3、Ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒｉ：ＷｅＧｅｎｇＯｃｔ．８２０１６，西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留，、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，在年解密后适用本授权书；２．不保密囚，使用本授权书。“＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）＾

4、学位论文作者签名指导老师签名：日期：年月日日期：年月日西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：，本人郑重声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。一切法律责任将由本人承担本人完全了解违反上述声明所引起的。学位论文作者签名：＾胃日期：年月日西南交通大学硕±研

5、究生学位论文第Ｉ页摘要在中国实体经济发展放缓，，整体经济下行压力加大的今天移动电子商务作为新经济动力增长点，电商行业内对发展，不断被人们关注。国家对电商行业的扶持政策重点的扶持政策，原有电商企业向移动电商的转型，传统行业向移动电商的靠巧，这些无不表现出移动电商行业高速增长的市场规模及其行业自身的蓬勃生机。本文阐述了移动电商行业目前的政策导向和整体规模，分析了票务类移动电商行业的特点、企业间合作的模式及市场消费群体的差异。发现在巨头企业市场占比极高，企业战略的制定有其特性的票务

6、类移动电商行业中：１）在战略分析过程中，企业在竞争对手和消费群体的认定上变的更为复杂，。企业需要在行业竞争找出共存模式在迎合市场中保持自有特色。２）在战略匹配过程中，企业需要根据自身发展时期不同、掌控资源不同、融资能力不同进行差异化选择。３）在战略选择方式上，企业有着强烈的互联网基因，即优先实现短期企业战略，、明确企业战略执行结果再快速根据市场变化迅速调整企化战略，，企化。同时在规范经营要求迅速发展的大环境下战略选择时必须充分考虑业务发展可能带来的合规风险。综合上述特征，本文ＷＹ公司

7、自身经营的业务内容为实际用例，结合近年来人民银行和地方商委等监管方提出的各类规范要求，对Ｙ公司内外部环境进行分析，再使用ＳＷＯＴ分析矩阵匹配出符合Ｙ公司现阶段利益、适合Ｙ公司业务未来发展、符合国家政策与行业规范的企业发展战略。在战略选择过程中，充分考虑市场快速变化、企＂深化＂业有限资源、资金进出平衡等实际情况，从众多可执巧的战略中优选出ＯＰＭ＂战略和业务密集化战略。前者执行周期短、见效快、投入产出比高，Ｗ企业资金融入为目标；后者丰富企业产品种类，Ｗ增强企业持续发展能力和企业市场竞争力为目

8、，执行过程中资金出入平衡标。两种战略的战略方向明确、实施内容简明、占用资源覆盖度高且实现周期可控，是对Ｙ公司当前情况进行战略分析后得出的最优选择。关键词：企业发展战略；战略决策分析移动电商；票务类西南交通大学硕±硏究生学位论文第ＩＩ页ＡｂｓｔｒａｃｔｉＷｉｔｈｓｌｏｗｄｏｗｎｉ打ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａｓｒｅａｌｅｃｏｎｏｍ