xt邮政分公司农村电商发展战略研究

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4、chADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：HanWeiSupervisor：Prof.LiXiurongMBASchoolShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：C93密级：公开学科分类号：63040论文编号：37_125100_31045632016300226_LW硕士学位论文XT邮政分公司农村电商发展战略研究作者姓名：韩伟申请学位级别：管理学硕士指导教师姓名：李秀荣职称：教授学科专业：工商管理研究方向：企业管理学习时间：自2014年

5、9月1日起至2016年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2016年6月山东财经大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：日期：年月日山东财经大学学位论文使用授权声明本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版

6、和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要摘要随着电子信息技术的广泛应用，经济信息化程度日益提高，电子商务迅速发展，成为国民经济新的增长点。城市电商企业众多，竞争激烈，市场趋于饱和，广大农村地区，居民需求旺盛，发展潜力巨大，成为电商发展的新蓝海。各大电商

7、企业纷纷下沉渠道，向农村电商市场进发，这直接影响了县域邮政的发展，导致邮政农村市场占有率下降，客户资源流失，收入减少，县域邮政如何转型发展就成为邮政集团公司面临问题中的当务之急。对XT邮政分公司农村电商发展战略的研究有助于农村商贸体系的转型升级，有助于发挥邮政的网络优势，实现邮政公司由经营产品向经营客户的战略转变。农村电商发展战略已有研究成果显示，我国农村电商企业众多，专业化水平低，同质化竞争激烈；农村对电商业务的潜在需求旺盛，但电商业务基础设施薄弱，配送成本高；农村电商从业人员素质低，服务失误率高。XT邮政分公司是一家县域邮政企业，当前发展农村电商业

8、务的宏观和微观环境俱佳，国务院多次发文要求加快农村电商的发展，邮政集团公司将促进农村电商发展上