tcl集团国际化战略研究

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1、分类号密级UDC编号硕士学位论文论文题目TCL集团国际化战略研究研究生姓名：齐心指导教师姓名、职称：蔡文浩教授吴丽霞高级会计师学科、专业名称：应用经济学国际商务研究方向：企业国际化运营与发展提交日期：2016年6月10日独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研。，论巧成果尽我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外文中不包含其他一人已经发表或撰写过的研究成果。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献巧已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：方。签字日期：＿Ａ签字日期：导

2、师签名：关于论义使用授权的说明＂（、，同本人完全了解学巧关于保留使用学位论文的各项规定选择＂＂＂下事项意／不同意）：，，可Ｗ采用１．学巧有权保留本论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅影巧、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文；＂２（光盘版）电．学校有权将本人的学位论文提交至清华大学中国学术期刊＂库用于出版和编入ＣＮＫ《中》或其他同类数据，传子杂志社Ｉ国知识资源总库播本学位论文的全部或部分内容。‘＆、：学位论文作者签名：兩签字日期导师签名：表巧签字日期；表两餐兰州财经大学硕士学位论文TCL

3、集团国际化战略研究ResearchonTCLGroup’sInternationalStrategyCandidate:QiXinSupervisor:CaiWenhao兰州财经大学硕士学位论文TCL集团国际化战略研究摘要在经济全球化的背景下，“走出去”已经成为每个企业的发展战略。家电行业作为我国的一个支柱产业，是我国较早步入国际市场、参与国际竞争的行业。我国家电行业保持了较快的发展速度，从最初家电业对外全面开放进而吸引了一大批国际家电企业进入，到我国家电企业逐步走出去并建立自主品牌至今，我国家电业整体发展已经趋于成熟，产生了一批颇具规模、实力强

4、和发展后劲十足家电集团企业。作为中国企业国际化的代表，也是中国家电市场的主要企业，TCL集团在过去30多年的发展过程中由一家小企业成长为一家走出国门、在全球有影响力的企业。本文以TCL集团的国际化战略为研究主体，具体内容分六章来阐述。首先提出论文的选题背景和研究意义，对企业国际化战略的相关理论和研究成果进行了归纳总结，论述了本文的研究内容和研究方法，并对论文的框架结构进行了说明。其次，对TCL集团国际化的基本发展现状进行分析，归纳总结现阶段TCL集团国际化所面临的主要问题，并分析TCL集团国际化当前所处环境状况。再次，分析TCL集团进行国际化所选

5、择的战略，对TCL集团在现阶段的国际化战略做出选择与调整，提出在已有市场上采取市场渗透战略，大力发展新的国际市场开发战略，辅助实行产品延伸战略、多元化经营战略。最后，为使TCL集团国际化战略更具实际操作性，提出国际化战略实施的保障措施。TCL集团要想在国际化的道路上更长远的走下去，很大程度上取决于其“走出去”的路径选择，必须拥有明确的战略选择，对TCL品牌精耕细作，努力积累自身核心能力和品牌资产。同时，虽然相对于竞争对手，TCL集团具有独特的资源优势，但仍无法摆脱整个产业环境给企业战略带来的影响，国内家电企业的发展在一定意义上也影响着TCL集团国

6、际化的进程和节奏。对于成功而言，内部因素永远是最主要的，企业要想成功实施国际化战略，必须锤炼内功，加强自身的综合素质，为其国际化战略的实施提供内部支持。关键词：TCL集团家电企业国际化经营战略兰州财经大学硕士学位论文TCL集团国际化战略研究AbstractUnderthebackgroundofeconomicglobalization,“GoingGlabal”hasbecomeeachenterprise’sdevelopmentstrategy.Asapillarindustryofourcountry,thehomeappliancein

7、dustryisoneoftheindustrywhichisearlierintotheinternationalmarket,andparticipatesininternationalcompetition.InChina,thehomeapplianceindustryiskeepingarapiddevelopmentspeed.Intheearlytime,thehomeapplianceindustryisopentotheworldfullyinordertoattractalargenumberofinternationalho

8、meapplianceenterprisestoparticipate.Tothisday,thehomeapplianceenterp