ld户外运动用品营销战略研究

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1、乂连毯＾大聋ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥ州ＮＯＬＯＧＹＩ商薑理破±享恆巧又ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ＾參＾幽ＬＤ户外运动用品营销战略研究ＭＢＡ学科专业陈亚娜作者姓名指导教师２０１６年６月４日答辩日期专业学位硕±学位论文ＬＤ户外运动用品营销战略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｆｏｒ化ｅＬＤＯｕｔｄｏｏｒＳｐｏｒｔＧｏｏｄｓ作者姓名：陈亚娜学科、专业：工商管理学号：３１４１１２１９指

2、导教师：王尔大完成日期；２０１６年６月２日夫遠巧Ｘ夫＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行巧究工作所取得的成果。尽我所知，除文中己经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本巧究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：１〇多Ｖ

3、反＾皮Ｉ為巧妊产巧作者签名：如日期：兴Ｈ年Ｉｎ斗日尸大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要近年来，随着户外体育运动的兴起及旅游业的快速发展，中国户外体育用品市场的一一些户外体育巨大潜力已经吸引了越来越多的国际线品牌争相进驻，同时中国本±的用品知名品牌也逐渐的发展成熟。目前国内大大小小的户外体育用品品牌己迅速増长到一了。面对着品牌数量的激增。千多个，导致了国内户外体育用品产业竞争的日益激烈一一个值得深思的问题如何在该个激烈竞争的户外市场中占有席之地，是。本文运用市场营销的相关理论知识，对ＬＤ户外体育

4、用品的营销现状及存在的问题进行了分析。通过对ＬＤ户外体育用品面临的宏观环境分析、行业分析Ｗ及ＳＷＯＴ分析，得出ＬＤ户外体育用品企业需要对目前的营销战略进行调整。根据ＬＤ户外体育用品在产品设计方面的特点，运用ＳＴＰ营销战略分析理论对目标市场进行了细分，并结合细分后的市场特征和ＬＤ户外体育用品目前可利用的资源，提出了ＬＤ户外体育用品目标市场和市场定位。并从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、为ＬＤ户外体育用品销售制定了市场营销策略。本文Ｗ定性分析为主，定量分析为辅，从公司应对行业竞争挑战的角度和自身发展的方向出发

5、，为ＬＤ户外体育用品销售制定了行之有效的营销策略。研究所得结论不仅一为ＬＤ企业进步发展提供了借鉴指导，同时也对行业内其他户外品牌公司在制定营销一策略上有定的参考价值。关键词：ＬＤ户外；品牌；营销战略；ＳＷＯＴ分析－－ＩＬＤ户外营销战賴究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｔｈｅＬＤＯｕｔｄｏｏｒＳｏｒｔＧｏｏｄｓｐＡｂｓｔｒａｃｔ虹ｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｗｉｔｈｔｈｅｒｉｓｅｏｆｏｕｔｄｏｏｒｓｐｏｒｔｓａｎｄｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅ

6、ｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍ＇ｉｎｄｕｓｔｒＣｈｉｎａｓｈｕｅｏｔｅｎｔｉａｌｏｆｏｕｔｄｏｏｒｓｏｒｔｉｎｏｏｄｓｍａｒｋｅｔｈａｓａｔｔｒａｃｔｅｄｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｙ，ｇｐｐｇｇ－ｎａｍｅｅｒｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｆｉｒｓｔｌｉｎｅｂｒａｎｄ化ｅｔｅｒａｔｔｈｅｓｔｉｍｓｏｍｅｌｏｃａｌＣｈｉｎ的ｅｏｕｔｄｏｏｓｏｒｔｉｎ，，ｐｇｇｏｏｄｓｂｒａｎｄｓａｌｓｏｒａｄｕａｌｌｍａｔｕｒｅ．Ｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｄｏｍｅｓｔｉｃｓｍａｌｌａｎｄｌａｒｅｏｕｔｄ

7、ｏｏｒｓｏｒｔｉｎｇｙｇｐｇｇｏｏｄｓｂｒａｎｄｈａｓｒａｐｉｄｌｙｉｎｃｒｅａｓｅ化ｍｏｒｅｔｈａｎｏｎｅｔｈｏｕｓａｎｄ．Ｆａｃｅｄｗｉｔｈｔｈｅｓｈａｒｉｎｃｒｅａｓｅｉｎｐｂｒａｎｄｌｅｄ化ｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｉｎｄｏｍｅｓｔｉｃｏｕｔｄｏｏｒｓｏｒｔｉｎｏｏｄｓｉｎｄｕｓｔｒ．Ｈｏｗ化ｙｇｐｐｇｇｙｏｕｔｄｏｏｒｉｔｈｅｆｉｅｒｃｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉｔｈｅｍａｒｋｅｔｌａｃｉｓｒｌｅｍｗｒｔｈｏｆｔｈｉｎｋｉｎｄｌ．

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