jh商业银行互联网金融业务营销战略研究

《jh商业银行互联网金融业务营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Ｆ２７４单位代码：１〇４２２分类号：’２０１３１巧６８公开学号：密级：乂乂芝ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ（专业学位）论文题目：ＪＨ商业银行互联网金融业务营销战略研究ＴｈｅＳｔｒａｔｅＳｔｕｄＯｎＩｎｔｅｒｎｅｔＦｉｎａｎｃｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＯｆＴｈｅｇｙｙＪＨＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＢａｎｋ作者姓名王全刚培养单位管理学院＿＿工商巧里专业名称＇■＾ｙ王兴元教授

2、指导教师—合作导师＿’…．，—Ｖ．：，户２０１６年Ｕ月１９日？Ｗ个分类号？单位代码：１０４２２？密级？学号三。卸：心八３妳ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＶＥＲＳＩＴＹＩ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）您．论义题Ｓ；Ｊ叫爲此續吁玄联两違威＾参游钱换可■／ａ＾７７ｉ＾ｚｏ＾ｔｙ〇ｂ７＾９＾＾作者姓名王全飾／培养单位磬渡聲獻专业名称王请笞攫．指导教师王令元敷藏合作导师立。《年分月日＾原创性声明

3、本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。王全娜１。／／、从论文作者签名：／日期：巧关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论

4、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾＞１采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定）（口论文作者签名：辜堇＾导师签名；期＝乙／／＜■／／山东大学硕±学位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２１绪＆３１．１选题背景和研巧意义３１．２研究思路４１．３研巧方法４１．４特色和主要贡献５２相关理论综述６２．１市场营销理论６２．２营销环境ＳＷＯＴ分析６２．３营销战略理论７３ＪＨ商业银行河北省分行互

5、联网金誕发展现状分析９３．１ＪＨ商业银行河北省分行的概况９３．２ＪＨ商业银行河北省分行互联网金敲业务发展情况９３．２．１网上银行９３．２．２手机银行和短信银行１０３．３．２网上渠道交易占比１２３．２．４电子银行创新业务１２４ＪＨ商业银行河北省分行互联网金融营销环境分析１４４１４．１我国互联网金顧发展的整体情况４丄１互联网金融的含义１４４丄２我国互联网金誠的发展历程１４４．２我国互联网金融商业模式介绍１５４．２．１众筹１６４．２．２Ｐ２Ｐ借贷

6、１７４．２．３移动支付２０４．２．４互联网金融销售平台２１４．３商业银行的优势２１Ｉ山东大学硕±学位论文４．３．１品牌效应湿著２２４．３．２实力雄厚２２４．３．３现有的盈利能力强２４４．３．４线下网点优势明显２４４．３．５风险管理能为２４４．３．６金融专业人才优势２５４．３．７熟悉金融监管２６４．３．８客户数量庞大，基础扎实２６４．４商业银行的劣势２６ｉ４．４．１体蒂ｊ机审！Ｊ落后２６４．４．２网点数量对商业银行业务发展不再起主要支

7、撑作用２７４．４．３客户体验不够好３１４．４．４大数据分析能力不足３１４．４．５收入结构不合理３２４．４．６创新能力不足３２４３．５商业银行面临的机遇３４．５．１享受互联网金融带来的监管红利３３４．５．２激发新的市场需求巧４．５．３经济下行期国家对经济采取的刺激政策３４４．６商业银行面临的威胁３４４．６．１盈利能为大幅下滑，利润増速断崖式下跌３４４．６．２贷款五级分类大面积下迁，资产质量堪忧３５４．６．３同业竞争激烈市场地位难保３５，４．６．４高端

8、人才更被关注，人才挽留难度加大３５４．６．５技术革新带来的产业革命３６５．ＪＨ商业银行互联网金融业务营销战略分析ｎ５．１市场细分３７５丄１互联网融资３７５丄２互联网金融销售平台扣５．１．３电商平台３９５．１．４互联网支付３９ＩＩ山东大学