fr地板公司国际营销战略研究

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1、乂连键是大聋ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩ商質理硕±享恆巧又ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ錢ＦＲ地板公司国际营销战略研究ＭＢＡ学科专业作者姓名陈阵副教Ｓ指导教师４２０１６年６月曰答辩日期专业学位硕±学位论文ＦＲ地板公司国际营销战略研究ＦＲＦｌｏｏｒｉｎＣｏｍａｎｉＷｅｒｎａｔｉｏｎａｌＭａｒｋｅ村ｎｇＳｔｒａｔ：ｅｇｙｇｐｙＲｅｓｅａｒｃｈ作者姓名：吴丹学科、专业：工商管

2、理学号：３１２１１３７６指导教师：陈阵２０１６年５月３０日完成日期：乂金巧义乂＃ＤａｌｉｉｌｉａｎＵｎｖｅｒｓｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明：作者郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究王作所取得的成果。尽我所知，除文中己经连明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果，也不包含其他＆申请学位或其他用途使用过的成果一。与我罔王作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明

3、并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承祖相关法律责任。—Ｉ任Ｗ■餐学位论文题目：Ｔ化句谅Ｕ養飾巧蛛呵节作者签違：哀聲日斯年＾月曰Ｙ大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要在世界经济高速发展的今天，全球经济环境日新月异，越来越多地板出口企业在当今激烈的市场竞争下开始重新审视自身的竞争优势劣，、势Ｗ及如何克服劣势在竞争激烈的市场上占有一席之地。这就需要找到适合自身和市场的营销战略。在探索营销战略中，充满了各种未知和障碍，如何平稳的过渡并柔初有余的运用新的营销战

4、略异常重要。ＦＲ地板出口企业成立于２００２年，是专口由中国出口地板的贸易公司。在２００８年世界经济危机后，世界市场格局发生变化，ＦＲ公司也需要顺应市场的变化，制定可行的战略营销策略，Ｗ应对激烈的竞争。本文围绕地板出口企业的营销战略展开研究，我们将运用ＳＷＯＴ分析法，研究当前，地板行业背景与发展状态，结合市场外部环境和内部环境Ｗ及不同时期的具体市场业务数据的变化，通过对ＦＲ地板出口企业的现状、优势、劣势、机遇与挑战的分析，别一ＦＲ地板出口企业制订了符合其自身并宜适应市场潮

5、流的营销战略具格的为，对出口企业具有重要的显示意义。ＳＷＯＴ关键词：营销战略；分析；地板－－ＩＦＲ地板公司国际营销战略研究Ｆ民ＦｌｏｏｒｉｎＣｏｍｐａｎｙＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＭａｒｋｅｔｉｎｇＳ化ａｔｅ民ｅｓｅａｒｃｈｇｇｙＡｂ巧ｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｈｉｈ－ｓｅｅｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｗｏｒｌｄｅｃｏｎｏｍｔｅｌｏｂａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｇｐｐｙ，ｈｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｃｈａｎｅｓｖｅｒｕｉｃｋｌ．

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8、ｎｇｅｘｐｏｒｔｉ打ｇｃｏｍｐａｎｙｗａｓｆｏｕｎｄｅｄｉｎ２００２，ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄｏ打ｅｘｐｏｒｔｉｎｇｆｌｏｏｒｉｎｇｆｒｏｍＣｈｉ打ａ．Ａｆｔｅｒｔｈｅｌｏｂａｌｅｃｏｎｏｍｃｒｉｓｉｓｉｎ２００８ｔｈｅｗｏｒｌｄｍａｒｋｅｔｓｔｒｕｃｔｕｒｅｃｈａｎｅｓＦ民ｇｙ，ｇ，ｆｌｏｏｒｉ打ｇｃｘｐｏｒｔｉ打ｇｃｏｍｐａ打ｙ打ｅｃｄｓｔｏｆｏｌｌｏｗｔｈｅｍａｒｋｅｔｃｈａｎｉｎ