b2b企业品牌传播策略研究——以美国通用电缆（中国）为例

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1、分类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１４４１４２５◎座賓聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学化论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥＢ２Ｂ企业品牌传播策略研究论文题目：Ｗ美国通用由缆（中国）为例ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＢ２ＢＢｒａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｒａ化ｇｙ英文题目：ｓｅｄＧｅｎｅｒａＢａｏｎｌＣａｂｌｅＣｈｉｎａ）（论文作者：史闯猛指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播完成时间—：二〇六年五月巧宁大学硕壬专业学

2、位论文Ｂ２Ｂ企业品牌传播策略研究—美国通用电缆（中国）为例ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＢ２ＢＢｒａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅｇｙ—ＢａｓｅｄｏｎｅｎｅｒａｌＣａｂｅＧｌＣｈｉｎａ（）作者：史闯钮指导教师：魏宝涛副教授专业：新聞与传播专业方向：传播答辩日期：２０１６年５月２２曰二〇—六年五月．中国巧阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为

3、获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名０；＾１％玉贫／《年月＾曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留，同、使用学位论文的规定意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博壬

4、学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务，。学校须按照授权对学位论文进行管理不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（）年后解密适用本授权书。（保密：请在括号，在＂＂内划Ｖ）授巧人签名；之吗女主指导教师签名＞＾月曰期；斯年曰曰期；年曰（）知少／摘要随着市场需求的不断变化，Ｂ２Ｂ企业逐渐意识到品牌建设的重要性，并开始尝＂美试进行品牌建设。美国通用电缆（中国）自进入中国市场Ｗ来，积极尝试进行＂＂＂＂＂国通用电缆母品牌及世德合金、奥林匹斯子品牌的品牌建设，经过多年的。实践探索，形成了

5、独具特色的品牌传播推广策略一本文的研究内容主要分为Ｈ个部分。第部分通过对国内、国外Ｂ２Ｂ企业品牌传播实践案例的梳理，明确了Ｂ２Ｂ企业品牌传播现状。第二部分基于施拉姆传播模式２Ｂ企业品牌传播模型。，结合美国通用电缆（中国）品牌传播实践经验，构建了Ｂ、接下来，对传播模型内的传播者传播内容、传播渠道、受众及效果反馈进行了系统分析。，并结合美国通用电缀（中国）的实际案例对Ｗ上五个要素进行了详细阐述第Ｈ部分对美国通用电缆（中国）品牌传播特色进行分析，该品牌传播特色为在品＂＂＂＂一一中牌传播过程中，，级传播是企业进行品牌传播的关键节点。在级传播、品牌传播渠道应

6、与品牌传播内容相配合。接下来，结合前两部分的研究内容，归纳总结出Ｂ２Ｂ企业品牌传播策略。关键词：品牌传播Ｂ２Ｂ传播策略ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｃｈａｎｇｉｎｇｄｅｍａｎｄｏｆｔｈｅｍａｒｋｅｔ，Ｂ２ＢｃｏｍｐａｎｉｅｓｈａｖｅａｗａｒｅｎｅｓｓｔｈｅｔａａｒｏＢＢｃｏｍａｎｅｓｈａｓｓｔａｒｔｅｄｅｉｒｏｗｎｎｄｉｍｏｒａｎｃｅｏｆｂｒａｎｄ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅｔｆ２ｐｉｔｈｂｒａｐ，ｐ＂＂ｂｕｉｌｄｉｎｇ．ＧｅｎｅｒａｌＣａｂｌｅＣｈｉｎａｉｓｃｏｍｍｉｔｅｄ化ｃｒｅａｔｉｎＧｅ打ｅｒａｌ

7、Ｃａｂｌｅａｓｔｈｅｉｒｍａｉｎ（）ｇ＂＂＂＂ｂｒａｎｄａｎｄＳｔａｂＵｏｙ０１ｙｍｕｓａｓ１：ｈｅｉｒｂｒａｎｃｈｂｒａｎｄｓｉ打ｃｅｅｎｔｅｒｉｎｇｈｉｎｅｓｅｍａｒｋｅｔ．ＤｕｅｐＣ化ｍａｎｙｙｅａｒｓｏｆｔｈｅｒａｃｔｉｃｅａｎｄｅｘｌｏｒａｔｉｏｎ，ＧｅｎｅｒａｌＣａｂｌｅＣｈｉｎａｈａｓｆｏｒｍｅｄ过ｕｎｉｕｅｐｐ（）ｑｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄｐｒｏｍｏｔ