80后奢侈品消费行为影响因素实证研究

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1、80后奢侈品消费行为影响因素实证研究INFLUENCINGFACTORS’STUDYON80SCONSUMERS’LUXURYCONSUMPTION玲玲哈尔滨工业大学2016年6国内图书分类号：C939学校代码：10213国际图书分类号：336密级：公开管理学硕士学位论文80后奢侈品消费行为影响因素实证研究硕士研究生：玲玲导师：杜朝晖副教授申请学位：管理学硕士学科：企业管理所在单位：管理学院答辩日期：2016年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:C939U.D.C:336DissertationfortheMasterDegreei

2、nManagementINFLUENCINGFACTORS’STUDYON80SCONSUMERS’LUXURYCONSUMPTIONCandidate：LingLingSupervisor：A.Prof.ZhaohuiDuAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：EnterpriseManagementAffiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June,2016Degree-Conferring-Institution：HarbinInstitut

3、eofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要由于中国经济的迅速增长，中国早已成为世界上奢侈品大国的成员，而且中国的消费者大部分以年轻人为主。根据相关部门调查统计，我国80后已经成为了奢侈品市场的核心消费群体，对于奢侈品商家以及企业来说，他们是最最有潜力并且最为理想的消费者。文章参考了大量西方国家以及中国的相关研究成果，并且对这些结果进行查阅和梳理，系统的介绍了与奢侈品消费以及奢侈品消费行为有关的理论。在此基础上，对我国奢侈品消费的现状进行研究，分析80后的消费特征，然后阐述了奢侈品将来在中国市场上应该何去何从。在80后奢侈品消费行为影响因素实

4、证研究中，此研究主要采用了发放问卷调查法。研究对象主要是我国80后消费者。调查问卷主要从感知价值、参照群体影响、购买意愿和购买行为四个方面进行调查和研究。并针对调查结果对奢侈品企业以及80后进行理性消费的建议。本研究的结果表明，感知价值的功能价值与情感价值对80后消费者购买意愿以及购买行为有着正向的影响；参照群体影响的信息性影响、功利性进行与价值性影响与80后购买意愿以及购买行为均有正向影响；80后购买意愿对购买行为也有着正向影响。根据实证研究结果，本研究对奢侈品营销企业，以及80后消费者提出管理建议。关键词：奢侈品；消费行为；80后消费者；感知价值；参照群体

5、-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractAsthedevelopmentofeconomicgrowth,ourcountryisbecomethebigluxuryconsumptioncountryintheworld,whiletheluxuryconsumptiongroupisbecomingyoungerattheirages.Accordingtosomerelevantsurveys,80sarethemostidealconsumerinluxurycompany’seyes.Thisdissertationcombinesth

6、edomesticandforeignresearchers’scientificresearchachievementsandacademicjournalstointroducetherelevanttheoryofluxurygoodsandconsumerbehavior.Onthebasisofthisresearch,analysisingourcountry’sluxuryconsumptionmarketandfeaturesof80sconsumergroupaswellasthetrendofluxurybrandinChina.Inthe

7、researchof80stheinfluencingfactorsofconsumerbehaviors,thethesisemployedthemethodofquestionnairesurvey.Theresearchobjectis80scustomersinChina.Thequestionnairesurveycomprisesthedetailsofconsumerperfectionvalue,theinfluenceofreferencegroup,purchaseintentionandbuyingbehavior.Aimingtothe

8、findingspersuadethe