中国奢侈品消费影响因素实证探析

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1、中国奢侈品消费影响因素实证探析【摘要】中国经济以及居民消费水平在过去30多年发生了巨大的变化，随着中高等收入阶层崛起，富人群体财富逐渐累积，国内奢侈品消费能力大大提升，中国市场的前景不容小视。本文简单介绍了奢侈品消费现状、奢侈品概念及特点，并从经济学角度分析了奢侈品消费的影响因素（GDP、居民消费水平等），最后，针对我国奢侈品消费的发展，提出了一些粗浅的建议【关键词】奢侈品；奢侈品消费；消费K奢侈品概念与特征奢侈品（Luxury）在国际上被广泛定义为“一种超出人们生存与发展需要的，具有独特、稀缺、珍奇等特点

2、的消费品”,又称为非生活必需品对于奢侈品的范畴，国内外许多学者看法不一，没有较为统一的定义。西方经济学认为需求收入弹性系数大于1,即消费者收入增加，消费者对商品的需求量增加且幅度大于收入增加的幅度的商品称为奢侈品（luxurygoodsb奢侈品在社会学的角度上讲，指的是为满足一定阶层的人的欲望而产生的产品。克里斯托弗•贝里在《奢侈品的概念--概念及历史探究》一书中写到：奢侈品是那些可以轻易、毫无痛苦地被替代的物品，特别精美并具备一定品质，可以满足某种普遍存在的需求。而在心理学中，将其广义定义为：侈品是指消费

3、者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移，而是以满足体验及心理的需求为主要功能根据奢侈品的本质特征，管理学将奢侈品定义为具有如下所列性质的集合：(1)咼价格、咼品质价格咼并不一定就意味着是奢侈品，但谈及奢侈品，大众最深刻的印象一定是''昂贵”。毫无疑问，高价是奢侈品最基础的特征。同样，奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质和超凡的品牌效应，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式(2)稀缺性奢侈品是一种具有独特、稀

4、缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着一定量的短缺资源，或很高的科技含量、制作技巧。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差奢侈品也才能够成为真正的奢侈品此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征(3)炫耀性奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财I—PS、份地位和生活方式的象征符号。奢侈品消费者之所以热衷于奢侈品消费，一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力和社会地位；另一方面是要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网络。

5、现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值，还要考虑到其附加价值，即消费该商品所能获得诸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一个主要的极其重要的特征(4)地域性就现今国际奢侈品格局，无论无形当中增加了多少生产成本，奢侈品在欧洲原产地是不会转移的(奢侈品中只有极少数美国品牌)o尤其是对于亚洲消费者，似乎在遥远的西方，那些被福利社会宠坏的手工艺者缝制的衣服和饰品才真正与其高昂的价格相匹配。虽然现在随着贸易往来的密切,很多奢侈品在生产和销售过程中都会或多或少地外包出一部分业务，但产品最终下线肯定

6、是在原产地(5)文化性奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。作为一种艺术美学,奢侈品被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义,其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑,是一种高品位生活方式的外在体现。当奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的唯一标识2、奢侈品消费现状我国居民生活水平在大幅度的提高，而人们对消费的需求和对质量的追求也在快速增长。瑞信研究院

7、《2015年度财富报告》指出，截至2015年，中国的百万（美元）富翁数量超133万人，近万中国人资产净值超5000万美元，增幅近24%，人数位居世界第二。其中，全球超高净值人群（资产在5000万美元及以上）中的8%来自于中国。瑞信还预测，未来5年中国百万富翁人数将增长至230万人左右另一方面，国家鼓励消费升级，奢侈品消费文化从欧美、日韩等发达国家传播至国内市场，奢侈品消费由传统观念上的“腐败”、“浪费”发展成为生活福利提高和经济水平上升的表现，成为社会结构升级和经济向前发展的强大推动力。人民对于奢侈品消费的

8、态度日益开放，国内奢侈品消费的潜力巨二十一世纪后，国内消费者的奢侈品消费观日趋成熟,对于奢侈品的消费能力也持续攀升，越来越多的全球奢侈品集团开始陆续抢占中国市场，中国一跃成为全球奢侈品发展最快的市场，成为奢侈品消费的大国。据法国巴黎银行奢侈品行业分析组调研，中国人在过去十年对全球奢侈品消费的贡献从2004年的3%±升到了2014年的29%O换句话说，过去十年整个奢侈品行业的增长，中国消费者贡献了70%,其他国家贡