奢侈品消费群体的消费行为分析——中国80后

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1、学校代码：10036硕士学位论文奢侈品消费群体的消费行为分析——中国“80后”培养单位：国际经济贸易学院专业名称：国际贸易学研究方向：奢侈品管理作者：索光辉指导教师：李洋论文日期：二〇一四年三月Ananalysisofthebehaviorofluxuryconsumergroups——thePost-80’sGenerationinChina学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体

2、，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学

3、位论文作者签名：年月日导师签名：年月日摘要2008年,由美国次贷危机引发的全球金融风暴，不仅严重影响了金融行业、制造业，连奢侈品行业也一片低迷景象。然而，中国奢侈品市场却逆势上涨，给全球的奢侈品企业带来一线生机。到2014年中国可能成为最大的奢侈品消费市场，占全球总量的23%左右。伴随着中国新一代中产阶级生力军——1980年后出生的“80后”，在社会地位逐步稳定和经济收入的增长，为中国的奢侈品消费保持了源源不断的动力。愈来愈多的国际奢侈品品牌注意到这个变化后，将中国市场作为一个最重要的海外市场并随之调整全球战略部署。如何了解中国消费者，尤其是拥有强劲购买力的中国“80后”

4、，了解其消费心理和影响其消费决策随即成为各大奢侈品企业首要任务。虽然，大量文献和业内人士，都从不同角度针对奢侈品概念和奢侈品消费发展历史进行阐述，对世界各国奢侈品消费出现的新趋势做出分析，但对于作为新型的奢侈品消费大国的中国出现的特殊消费群体“80后”的奢侈品消费行为，并未进行深入研究。本文根据市场营销理论中影响消费者消费行为的几大主要因素,列举中国奢侈品消费者的独特性。通过阐述成长背景及性格特征而形成的独特的消费需求，详细阐述中国“80后”这一特殊人群的奢侈品消费行为特征及其形成的深层原因，希望引导其理性、正确的奢侈品消费观。本文旨在为世界奢侈品企业在中国的市场营销、优

5、化产品结构、客户关系管理等提供理论支持，对产生中国自己的奢侈品品牌提供有益建议。关键词：中国“80后”，奢侈品消费，低龄化IAbstractAstheU.S.subprimemortgagecrisistriggeredtheglobalfinancialcrisisin2008,thefinancialindustryandmanufacturingindustrywereaffectedseriously;eventheluxuryindustryisinthedoldrumsscene.However,theChineseluxurygoodsmarkettosta

6、ndoutandbringvitalitytotheworld'sluxurygoodsbusiness.Chinacouldbebecomethelargestluxurygoodsmarketby2014,accountingforabout23%oftheglobaltotal.Andwiththegradualstabilizationofthesocialstatusandincomegrowth,thenewChinesemiddle-class–bornafter1980’whichissocalled“Post-80Generation"playextra

7、ordinaryrolesinluxuryconsumptionofChina.ConsideringtheChinesemarketasoneofthemostimportantoverseasmarkets,moreandmoretheinternationalluxurycompaniesaregongingtoadjusttheglobalstrategicplan,HowtounderstandChineseconsumers,especially“Post-80Generation"thosewithstrongp