新能源汽车发展战略研究——以上海荣威汽车为例

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1、屮图分类号：P426471学校代码：10856学号:M030212107硕士学位论文Master’sThesis论文题H新能源汽车发展战略研究以上海荣威汽车为例企业管理专业刘静作者姓名陈力华指淨教师完成日期2015年1月中图分类号：F426.471学校代码：10856学号：M030212107上海工程技术大学硕士学位论文新能源汽车发展战略研究------以上海荣威汽车为例作者姓名：刘静指导教师：陈力华专业：企业管理学院：管理学院申请学位：管理学硕士完成时间：2015年1月导上海工程技术大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所递交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究

2、工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:曰期：上年/月3曰上海工程技术大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海工程技术大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在_年解密后

3、适用本授权书。本学位论文属于不保密sX(请在以上方框内打“V”）学位论文作者签名：日期^^年/月y日曰期：％心年i月>3°UniversityCode：10856StudentID:M030212107TheStudyofNewEnergyCar’sDevelopmentStrategy----InTheCaseofShanghaiRoeweCandidate:LiuJingSupervisor:ChenLihuaMajor:BusinessManagementSchoolofManagementShanghaiUniversityofEngineeringScience

4、Shanghai,P.R.ChinaJan.2015新能源汽车发展战略研究——以上海荣威汽车为例摘要随着中国经济的持续高速发展，居民生活水平的提高，汽车消费开始进入家庭。然而，随着汽车的逐渐普及，一系列负面影响日益突出，社会矛盾也越来越尖锐。一方面，作为汽车燃料的石油日渐减少，成品油价格接连上升；另一方面，汽车尾气带来的环境污染也越来越严重，极大降低了人民的生活水平。在这种情况下，开发清洁、无污染的新能源汽车已成为世界汽车产业的必然发展方向，世界各大车企也纷纷加入到研发新能源汽车的队伍。面对空前的发展机遇，国家和地方政府也出台了一系列推广政策，鼓励新能源汽车的发展。在新能

5、源汽车崛起的巨大机遇面前，企业只有加快产业转型升级，实行领先于全国的发展战略，才能在新一轮的产业竞争中占得先机。本文以经典战略管理理论为基础，运用文献分析法、访谈法等研究方法深刻研究和分析了当前国内外新能源汽车的理论基础、国内外发展现状和目前所处的宏观环境，并对新能源汽车未来3年销量做出预测。在此基础上，文章还通过问卷调查的实证研究方法，通过对调查对象经济社会背景的描述分析、受访对象个体差异特征对新能源汽车认知影响的方差分析和对新能源汽车认知和推广情况的描述交叉分析深入了解分析消费者对当前新能源汽车性能、推广方式的接受程度和新能源汽车存在的问题，然后运用因子分析的方法计算

6、出影响新能源汽车消费的关键成功因素，为进一步完善策略的提出提供支撑。另外，文章还采用了案例研究的方法，以荣威品牌新能源汽车为例，重点运用SWOT法等分析方法对荣威新能源汽车发展的产业和竞争环境进行分析，指出荣威新能源汽车的战略定位、战略目标和战略选择，在总结荣威汽车战略优势的基础上，为其未来的发展战略提出建议。最后，文章对在研究过程中发现的我国新能源汽车发展过程中存在的问题进行了归纳总结，并提出我国新能源汽车战略的进一步完善策略。关键词：新能源汽车，战略，荣威品牌ITHESTUDYOFNEWENERGYCAR’SDEVELOPMENTSTRATEGY----INTHECA

7、SEOFSHANGHAIROEWEABSTRACTWithChina'ssustainedrapideconomicdevelopment,people'slivingstandardsareimprovedquicklyandautomobileconsumptionbegantoenterthehome.However,withtheincreasingpopularityofthecar,aseriesofnegativeeffectshavebecomeincreasinglyprominent,increasingl