XL购物中心市场营销策略研究.pdf

《XL购物中心市场营销策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、（工商管理硕士）XL购物中心市场营销策略研究ARESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFXLSHOPPINGMALL商佳宁2018年3月国内图书分类号：F272.3学校代码：10213国际图书分类号：658:005.5密级：公开工商管理硕士学位论文XL购物中心市场营销策略研究硕士研究生：商佳宁佳宁导师：邵景波教授申请学位：工商管理硕士所在单位：中国第一重型机械集团公司答辩日期：2018年3月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F272.3U.D.C.:658:005.5ADissertationfortheD

2、egreeofMBAARESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFXLSHOPPINGMALLCandidate：ShangJianingSupervisor：Prof.ShaoJingboAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：ChinaFirstHeavyIndustriesDateofDefense：Mar,2018Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要20世纪90年代，购物中心被

3、引入我国以来，在我国发展十分迅速。进入21世纪后，更是凭借集购物、娱乐、休闲于一体，成为零售业的新亮点。本文所研究的XL购物中心，成立于2013年2月1日，成立后凭借运营管理的经验和人力财力的优势迅速占领了当地市场。但是，随着市场竞争日益激烈以及电子商务的快速发展，XL购物中心应制定出相应的市场营销策，来面对新的挑战。本文就是在这样的背景下，结合企业自身情况，对其市场营销策略进行研究。本论文首先着眼于购物中心所处的零售行业，通过PEST模型对XL购物中心进行宏观环境分析，行业环境分析和XL购物中心内部环境进行分析。其次，在分析出总体方向之后，开始研究XL

4、购物中心的市场营销策略。找出其市场营销策略方面存在的问题，并对产生这些问题的原因进行深层次分析。再次，利用STP理论对XL购物中心的市场做了细分，并选择出合适的市场定位和目标市场选择。利用4P营销理论模型对XL购物中心的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略提出调整建议，论文的最后提出了营销策略调整的保障措施。关键词：购物中心；营销策略；市场定位-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractIn1990s,theshoppingmallwasintroducedintoChinaanddevelopedrapidlyinourcountry.A

5、fterenteringintwenty-firstCentury,isbyvirtueofshopping,entertainmentandleisureinone,becomeanewbrightspotintheretailindustry.TheXLshoppingmallresearchedinthispaperwasfoundedinFebruary1,2013.Afteritsestablishment,ithasoccupiedthelocalmarketquicklywiththeexperienceofoperationmanagem

6、entandtheadvantagesofhumanresourcesandfinancialresources.However,withtheincreasinglyfiercecompetitioninthemarketandtherapiddevelopmentofe-commerce,XLshoppingmallshouldformulatecorrespondingmarketingstrategiestofacenewchallenges.Thispaperfirstfocusesontheretailindustryintheshoppin

7、gmall,throughthePESTmodelofXLshoppingmallforthemacroenvironmentanalysis,industryenvironmentanalysisandXLshoppingmallinternalenvironmentanalysis.Secondly,afteranalyzingtheoveralldirection,begantostudytheXLshoppingmallmarketingstrategy.Findouttheproblemsexistinginthemarketingstrate

8、gy,andmakeadeepanalysisofthecausesofthes