svw汽车福建市场整合营销传播研究

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1、分类号密级：UDC学号：415417012206南昌大学专业学位研究生学位论文SVW汽车福建市场整合营销传播研究ResearchonintegratedmarketingcommunicationofSVWvehiclemarketinFujian李铖培养单位（院、系）：经济与管理学院指导教师姓名、职称：帅宁教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2015年5月30日答辩委员会主席：万义辉评阅人：_________2015年6月学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研宄工作及取得

2、的研宄成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写）:签字曰期：年J月丨〔曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以

3、采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按“章程”规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写导师签名（手写）：签字日期：年i-月/」’日签字曰期：年」-月•曰论文题目r如f姓名学号论文级别博士□硕士^院/系/所专业AE_mail备注：C/公开□保密（向校学位办申请获批准为“保密”，年月后公开）摘要摘要目前，我国汽车年销量已经突

4、破2400万辆，蝉联世界第一。巨大的销量代表着我国汽车市场竞争日益激烈。越来越理性的消费者以及越来越多的汽车品牌使得传统营销传播模式在市场营销过程中困难重重。而作为乘用车领域著名汽车品牌之一，SVW汽车在区域营销中，所面临的营销压力受当地风俗、消费习惯等因素的制约而显得更加巨大，创新营销传播模式势在必行。本文从SVW汽车福建区域营销现状入手，阐述传统区域营销传播所带来的局限性，同时提出在福建区域实施整合营销传播的必要性及实施方法，也对实施过程中所面临的困难及解决措施进行说明。最终发现整合营销传播能有效减少传播资源的浪费，建立品牌与

5、消费者沟通，并向消费者传递明确统一的信息。随着我国汽车行业由卖方市场向买方市场转变，企业想要在营销竞争中取胜就必须抢占消费者市场。整合营销传播理论的核心正是消费者，SVW汽车在福建地区实施整合营销传播能有效帮助品牌从福建汽车市场的营销困局中走出来。关键词：SVW汽车；福建市场；整合营销传播IIAbstractABSTRACTAtpresent,annualsalesofcarsinChinahaveexceeded24million,continuingtobethefirstintheworld.Tremendoussalesr

6、epresentanincreasinglyfuriousmarketcompetitionofcarsinChina.Increasinglymorerationalconsumersandagrowingnumberofcarbrandsmakethetraditionalmarketingcommunicationmodesdifficultinthemarketingprocess.Asoneofthemostfamousautomobilebrandsinthefieldofpassengervehicle,SVWAUT

7、Oisconfrontedwithhugemarketingpressuresinregionalmarketing.Itsmarketingpressuresarerestrictedbysuchfactorsaslocalcustoms,consumptionhabits.Animperativeistoinnovatemarketingcommunicationmode.FromthemarketingstatusofSVWAUTOinFujian,thepaperelaboratesonthelimitationsbrou

8、ghtaboutbytraditionalregionalmarketingcommunications.Meanwhile,thenecessityandimplementationmethodsofintegratedmarketingcomm