网络零售企业经营模式研究

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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：网络零售企业经营模式研究院专学系：经渣堂随业：芒些经渣堂作者：迕云红指导教师：郄冱逦熬援完成El期：2Q羔垒生5目独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《网络零售企业经营模式研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文、中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位

2、或证书所使用过的材料。作者签名：关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)豸畅环．

3、心苜都经掰贸易大学坝士学位论文刚络零售企业经冒模式研冗摘要随着互联网技术的不断发展和应用，网络零售市场在我国己经初现规模，并在零售行业占据着日益重要的地位。据商务部2013年5月发布的《中国电子商务报告(2012)))显示，2012年

4、中国电子商务11i场交易增速超过当年GDP增长率的4倍，中国电子商务市场交易额突破8万亿元人民币，其中，网络零售市场交易规模超过1．3万亿元，增速约为当年社会消费品零售总额增长率的4．7倍。在网络零售市场高速发展的同时，网络零售企业也遇到了一系列的问题。企业面临深陷恶性竞争、法律环境不健全、物流服务落后、普遍亏损的艰难局面：纵观整体零售产业，线上线下企业间的冲突在不断加剧，零售企业的整体发展前景不容乐观。如何就我国网络零售企业现存问题找到有效的解决办法，是促进我国网络零售企业健康发展、缓解线上线1-矛盾冲突、推动我国零售产业长期平

5、稳发展的关键要素。针对上述问题，文章首先对零售业和电子商务相关理论进行概述；其次，对我国网络零售企业以经营模式为基础进行划分，并对不同经营模式的盈利模式进行了分析；接下来，文章从行业和企业两个方面研究了两种经营模式下不同网络零售企业面临的问题；最后，文章以借助移动互联技术整合零售业线上线下资源为突破口，结合规划企业品牌战略、建立健全行业法律环境为辅助的思路，对我国网络零售企业乃至整体零售行业的发展提出了发展思路和相应措施。关键词：网络零售经营模式盈利模式移动互联技术—兰!壁型至堕壁兰堡主堂垡堡奎塑竺量量垒些丝篁堡垄翌壅——————

6、———————————————————————————————————————————————————————————————一一⋯。⋯⋯一，⋯⋯uAbstractWiththegreatdevelopmentandapplicationofintemettechnology,China，sonlineretailmarkethasgrowingupandshowsmoreimportantpositioninretailindus仃v．Accordingtothe(ChineseE—commerceReport(2012)))r

7、eleasedbyChina·sminjStⅣofcommerce，China7Se-commercetransactionscalehasreached8trillionYuanin2012、andthegrowthofe-commercetransactionWas4timesfasterthanGDPgrowththatvear,Amongthis，onlineretailmarketscaleexceeded1．3trillionYuanwhichwasaround4．7timesthatoftotalconsumerre

8、tailsales．Meanwhile,arangeofproblemhasarisenintheonlineretailmarket．Withintheonlineretailmarket，arangeofissuessuchascut—throatcompetition，legaluncertainty,poorlogisticsandoperatingconditionsthatenterpriseshavetoconfrontwith．OnttletotaJretailside，enterpriseofonlineando

9、ffiineareincreasinglyinconflict．alldtIleretail’industryoutlookISnotoptimistic．FindinganefficientwaytosolvetheissueisofgreatI