卡尼尔男士护肤大学生市场调查的分析代深伟及研究作品

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1、...页眉题目：卡尼尔男士护肤系列大学生市场调查分析参赛院校：安徽三联学院参赛人员：朱姗姗，刘然，范丹丹，姚瑞，李凡卒指导老师：朱坤联系方式：15955182399电子邮箱：136483028@qq.com....页脚...页眉目录前言(卡尼尔品牌简介）第一部分调查设计与组织实施一、调查设计（一）调查目的（二）调查对象和内容（三）调查方法二、调查组织与实施第二部分调查资料汇总与数据分析一、市场调查与分析（一）对护肤品市场的宏观调查1.护肤品市场现状及发展趋势2.男士护肤品市场的现状及发展趋势（二）大学生市场的宏观调查1.大学生市场

2、的特点2.大学生的显示消费力和潜在消费力3.高校男生使用男士护肤品的消费价值4.大学生市场品牌推广的意义5.校园营销体系建立（三）具体市场调查与分析1.大学生对男士的妆容的重视程度2.卡尼尔男士护肤品的主要竞争对手和消费分析3.大学生在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析4.潜在的消费分析5.大学生对男士护肤品所能接受的心理价位分析二、问卷分析（一）问卷的回收统计及情况说明（二）调查数据分析三、局限性第三部分结论与建议一、结论二、卡尼尔男士护肤品swot分析三、依据市场需求对卡尼尔企业的建议（1）品牌定位：专为大学生设计的男士护肤

3、产品（2）产品定位：迎合需求（3）价格定位：高低兼顾，投其所好（4）通路定位：针对校园销售、开拓市场（5）经营定位：以点带面，层层渗透（6）宣传定位：因地制宜，借力出力参考文献附录一、问卷调查集中走访调查....页脚...页眉前言喜欢逛商场的人们会意外地发现，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上，并且不少的卖场专门辟出了男士化妆品专柜，而在一些国内的AB类卖场以及专营店、日化店，同样也有些国产品牌在力推男士，产品结构几乎与女性一样丰富。这一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，在未来男士化妆产品将如井喷一样

4、，向全国各级市场推进。随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大，越来越多的男士护肤品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。卡尼尔品牌简介1904年，法国的布洛瓦小城里，法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔（AlfredAmourGarnier）发明了一种植物精华洗发露，成为卡尼尔（Garnier）品牌的定位基础。1965年欧莱雅集团收购了卡尼尔品牌，其

5、革新精神日益凸显：洗发水，防晒产品，家用染发剂等产品应运而生，成为“卡尼尔革命”的产物。卡尼尔显示了其科学、品质和技术实力。80年代末，卡尼尔品牌强化了与科技和自然联系，这个历史定位一直延续至2011年、产品中富含的高科技天然配方，充分满足消费者的期望和需求。依托国际知名的明星产品，如Fructis洗发水、营彩染发霜系列以及著名的AmbreSolaire防晒产品，卡尼尔的品牌知名度大大提升。卡尼尔每年在20多个国家，调查成千上万人，倾听男性和女性的心声。尽管取得了巨大成功，卡尼尔仍然保持者简捷、开放的精神，依然保持有活力、严谨却不

6、带说教的作风。卡尼尔提倡的美是一种健康、青春、活泼、积极的美，是大众化的美。他提出的新口号“呵护绿色，关爱自然”，“呵护自己，更爱自己”充分体现了其尊重、团结和慷慨的价值。卡尼尔天然男士护肤系列现代社会，外界环境与生活压力无时无刻都在耗损你的肌肤能量。要保持肌肤清新健康有活力，需要为肌肤注入天然激活能量。卡尼尔(R)男士独特突破性配方，掌控天然植物能量，激活肌肤，改变肌肤状况。卡尼尔坚信，美容不仅要有功效，更要带来愉悦舒适的感官享受，所有卡尼尔产品的质地、香味和独特的包装都体现了这一理念。卡尼尔产品使用方便，把美带给您生活的每一天

7、。　这一关于自然健康之美的观念赢得了新一代消费者的广泛认同，从欧洲、南北美洲一直到亚洲。卡尼尔最重要的使命就是使美容更为简单和方便，从而让您的每一天变得更加快乐、自信、富有魅力。代言人：王力宏（卡尼尔男士），明道，183club（以前）....页脚...页眉第一部分调查设计与组织实施一、调查设计（一）调查目的通过对选取的样本空间调查分析，了解大学生使用护肤品的状况，以及对护肤产品的认知和评价。调查各品牌护肤品的市场份额及营销状况，找到男士护肤品潜在的市场和营销的盲点。有针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。从

8、而打开新的市场，更好地销售我们的产品。（二）调查内容1.对护肤品市场宏观环境的调查（1）护肤品市场现状以及发展趋势（2）男士护肤品市场的现状及发展趋势2.大学生市场的宏观调查（1）了解消费者购买男士护肤品时所考虑因素（包装、渠道）（2）了解现在男士