卡尼尔男士护肤大学生市场调查的分析代深伟及研究作品

卡尼尔男士护肤大学生市场调查的分析代深伟及研究作品

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1、...页眉题目:卡尼尔男士护肤系列大学生市场调查分析参赛院校:安徽三联学院参赛人员:朱姗姗,刘然,范丹丹,姚瑞,李凡卒指导老师:朱坤联系方式:15955182399电子邮箱:136483028@qq.com....页脚...页眉目录前言(卡尼尔品牌简介)第一部分调查设计与组织实施一、调查设计(一)调查目的(二)调查对象和内容(三)调查方法二、调查组织与实施第二部分调查资料汇总与数据分析一、市场调查与分析(一)对护肤品市场的宏观调查1.护肤品市场现状及发展趋势2.男士护肤品市场的现状及发展趋势(二)大学生市场的宏观调查1.大学生市场

2、的特点2.大学生的显示消费力和潜在消费力3.高校男生使用男士护肤品的消费价值4.大学生市场品牌推广的意义5.校园营销体系建立(三)具体市场调查与分析1.大学生对男士的妆容的重视程度2.卡尼尔男士护肤品的主要竞争对手和消费分析3.大学生在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析4.潜在的消费分析5.大学生对男士护肤品所能接受的心理价位分析二、问卷分析(一)问卷的回收统计及情况说明(二)调查数据分析三、局限性第三部分结论与建议一、结论二、卡尼尔男士护肤品swot分析三、依据市场需求对卡尼尔企业的建议(1)品牌定位:专为大学生设计的男士护肤

3、产品(2)产品定位:迎合需求(3)价格定位:高低兼顾,投其所好(4)通路定位:针对校园销售、开拓市场(5)经营定位:以点带面,层层渗透(6)宣传定位:因地制宜,借力出力参考文献附录一、问卷调查集中走访调查....页脚...页眉前言喜欢逛商场的人们会意外地发现,越来越多的男士化妆品出现在终端货架上,并且不少的卖场专门辟出了男士化妆品专柜,而在一些国内的AB类卖场以及专营店、日化店,同样也有些国产品牌在力推男士,产品结构几乎与女性一样丰富。这一切似乎在预示着这样一个现象,培育多年的男士化妆品时代已经到来,在未来男士化妆产品将如井喷一样

4、,向全国各级市场推进。随着生活质量的提高,重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大,越来越多的男士护肤品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容,产品制造、产品功能、定位还有许多不足,很少体现男性专用。但应该说这是一个发展趋势,在今后,这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。卡尼尔品牌简介1904年,法国的布洛瓦小城里,法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔(AlfredAmourGarnier)发明了一种植物精华洗发露,成为卡尼尔(Garnier)品牌的定位基础。1965年欧莱雅集团收购了卡尼尔品牌,其

5、革新精神日益凸显:洗发水,防晒产品,家用染发剂等产品应运而生,成为“卡尼尔革命”的产物。卡尼尔显示了其科学、品质和技术实力。80年代末,卡尼尔品牌强化了与科技和自然联系,这个历史定位一直延续至2011年、产品中富含的高科技天然配方,充分满足消费者的期望和需求。依托国际知名的明星产品,如Fructis洗发水、营彩染发霜系列以及著名的AmbreSolaire防晒产品,卡尼尔的品牌知名度大大提升。卡尼尔每年在20多个国家,调查成千上万人,倾听男性和女性的心声。尽管取得了巨大成功,卡尼尔仍然保持者简捷、开放的精神,依然保持有活力、严谨却不

6、带说教的作风。卡尼尔提倡的美是一种健康、青春、活泼、积极的美,是大众化的美。他提出的新口号“呵护绿色,关爱自然”,“呵护自己,更爱自己”充分体现了其尊重、团结和慷慨的价值。卡尼尔天然男士护肤系列现代社会,外界环境与生活压力无时无刻都在耗损你的肌肤能量。要保持肌肤清新健康有活力,需要为肌肤注入天然激活能量。卡尼尔(R)男士独特突破性配方,掌控天然植物能量,激活肌肤,改变肌肤状况。卡尼尔坚信,美容不仅要有功效,更要带来愉悦舒适的感官享受,所有卡尼尔产品的质地、香味和独特的包装都体现了这一理念。卡尼尔产品使用方便,把美带给您生活的每一天

7、。 这一关于自然健康之美的观念赢得了新一代消费者的广泛认同,从欧洲、南北美洲一直到亚洲。卡尼尔最重要的使命就是使美容更为简单和方便,从而让您的每一天变得更加快乐、自信、富有魅力。代言人:王力宏(卡尼尔男士),明道,183club(以前)....页脚...页眉第一部分调查设计与组织实施一、调查设计(一)调查目的通过对选取的样本空间调查分析,了解大学生使用护肤品的状况,以及对护肤产品的认知和评价。调查各品牌护肤品的市场份额及营销状况,找到男士护肤品潜在的市场和营销的盲点。有针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新,采用适合的销售方式。从

8、而打开新的市场,更好地销售我们的产品。(二)调查内容1.对护肤品市场宏观环境的调查(1)护肤品市场现状以及发展趋势(2)男士护肤品市场的现状及发展趋势2.大学生市场的宏观调查(1)了解消费者购买男士护肤品时所考虑因素(包装、渠道)(2)了解现在男士

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