长虹集团营销中存在的问题 毕业论文

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1、三江学院专科生毕业设计（论文）题目长虹集团营销中存在的问题高职院院（系）营销与策划专业学生姓名学号A105022009指导教师职称副教授起讫日期2012年12月29日设计地点三江学院高职院摘要20世纪70年代以后我国的市场营销理论有了较大发展。我国的市场营销理论最早是从欧美国家特别是从美国传过来的。随着改革开放的深入和市场经济的发展，一些先进的营销理论逐步引进过来；同时一些大学也逐渐开设市场营销课程并设置市场营销专业，从此我国的市场营销理论得到蓬勃发展。本课题通过研究整个市场营销活动过程中存在的一些问题与不足点，以长虹集团为例加以分析并提出自己的观点

2、与看法，谨供参考。关键词：市场营销；营销策略；特点；问题ABSTRACTSincethenineteenseventiesChinesemarketingtheoryhasgreatdevelopment.OurmarketingtheoryisthefirstfromtheUnitedStatesandEuropeespeciallycomingfromtheUnitedStatesofAmerica.Withthedevelopmentofreformandopenpolicyandthemarketeconomy,someadvancedmar

3、ketingtheorygraduallyintroduced;meanwhilesomeuniversityhasgraduallyopenedthecourseofmarketingandmarketingprofessional,fromChina'smarketmarketingtheoryhasbeenbooming.Someproblemsanddisadvantagesthroughthestudyofthewholeprocessofmarketingactivities,takingChanghonggroupasanexample

4、toanalysisandputforwardtheirviewsandopinions,forreference.Keywords:Marketing;marketingstrategy;trait;problems目录第一章引言1第二章市场营销的特点22.1国际市场营销22.2中国市场营销3第三章长虹集团营销案例分析53.1目前我国市场营销中存在的问题53.2长虹集团营销的特征63.3长虹集团营销中存在问题的分析83.4长虹集团营销中存在问题的解析10结束语12致谢13参考文献14第一章第一章引言随着知识经济时代的不断发展，“市场营销”这一专有名

5、词在人们心中的分量越来越重了，企业的发展离不开它，国家的经济政治发展亦离不开它。而随着新世纪的到来，全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断的深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展。迎接新挑战的战略指导思想。　营销

6、适用于一切企业，首先体现在大企业，综观层出不穷的行业大战，多为大企业充斥其间，它们资本雄厚，人才济济，市场经验丰富，有敢于争夺市场的先决条件。而中小企业往往势单力薄，资源匮乏，它们又如何面对激烈而又残酷的市场竞争呢？答案就在营销战略上利用有限的资源，挖掘最大的潜力，创造无尽的价值。新型市场营销模式经过不断的实践总结及发展演变，已受到广泛的认可和重视。根据其特性和规律，制定市场操作规范，完善运营机制，重点围绕发挥企业自身优势，激发营销队伍的创造性来开展科学营销，牢固树立市场决定一切的经营观念。由此看来，企业的经营管理工作应该把如何创新新经济条件下的企业

7、市场营销作为当前的首要任务。第4页1第一章市场营销的特点2.1国际市场营销一、企业进行国际市场营销的动机国际化经营意味着企业必须面对世界上最强大的竞争对手，必须对国际市场信息掌握准确、迅速，能对国际市场的变化作出快速反应，但同时国际化经营也意味着企业可以占有广阔的国际市场，更广泛的利用国际资源，得到世界最新的科学技术，企业可以再世界范围内更有效的配置资金。国际化经营将给企业带来更多的利润和更大的风险，对企业的要求也更高。二、国际市场营销的涵义国际市场营销是指企业向本国以外的消费者或用户提供产品或劳务，通过满足其需要实现利润最大化的跨国界的经济活动。

8、市场营销一般原理的应用可以跨越疆界、如果在国内市场上组织营销活动一样，国际市场营销同样需要市场调研、市场分析