时尚品牌的风格与文化内涵之关系研究

《时尚品牌的风格与文化内涵之关系研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10270学号：122200216硕士学位论文时尚品牌的风格与文化内涵之关系研究学院：xic^^mmm专业：艺术学理论研究方向：艺术史主研究生姓名：夏冃指导教师：刘旭光完成日期2015年4月论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。作者签名：渗、曰期：>0丨&降5问））曰论文使用授权声明本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论

2、文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名导师签名：曰期：本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合上海师范大学硕（博）士学位论文质量要求。答辩委员会签名：主席（工作单位、职称):委员••<5导师:V-Mi摘要论文的标题是“时尚品牌的风格与文化内涵之研究”，什么是风格？风格的影响力则作为研究的主要对象及出发点于此出现。围绕这种影响力，在时尚设立的坐标群里寻找风格的位置将成为难点，因为定位决定属性

3、，时尚设计的范畴永远是处在动态平衡之中的，因为这就好比婚礼中新娘身着的婚纱，婚礼本身作为一种形式，已经出现了被婚纱喧宾夺主的潮流，于是比较在其中自然而然地形成，从而引发关于婚纱具体应该以何种风格呈现的问题——你穿什么决定了你属于何种风格，看似中立的态度其实已经潜在地在替每一种选择做分门别类的工。同理，一个手袋，一双鞋，一种言行举止，一种好恶，都将每个人自身定位在一个明确的社会位置之上——社会分类、分工、定位、定性，风格在其中扮演着一种逻辑推演与定性的角色。风格一词没有因为最初在文学，电影等艺术领域被广泛应用而为人们熟知。人们

4、对这个概念还是很模糊的，当问及某部电影本身的风格是什么，或一本书的艺术风格在于什么时，我们事实上并不清楚什么是风格，且也不清楚如何定义风格，定义本身是否会变化？等等。这里必然牵扯到对“风格”意义的历史生成与演变、在当下语境下的定义、居于不同历史阶段的对风格共同特质的关注。首先就探究“风格”这个词的来源而言——自古至今风格的形成是从何时开始的。启蒙时期伏尔泰回答了什么是“风俗”，但它仅仅是作为风格构成的一个历史原因，风俗会伴随历史前进在一般的关系上发生变化，它拥有某种共识作为前提，是一种风格形成的必要前提，但风俗只能从一个角度

5、帮助我们了解自身时尚样式得以这番的来自地理、种族、价值观的启示，而事实上我们更需要了解影响造成风俗诸种原因中可以被定性的原因，也就是说这个原因决定了一定时空条件下，我们恒定不变且区别于他者的力量，并且这种力量特质可以以一种具体形式被保存、延续下来，所以研究风格，就要以风格形成为开端，要以此为开端就必须寻求事物差异中辩证统一的过程，风格构成了共同的集合，共同的趣味，甚至共同的社会集群，从风格依附的社会存在角度看，这一共性反过来也决定了社会人存在的阶层、身份会在风格形成的进程中被固化。其次，风格形成的过程不是偶然的，就像关注人的

6、成长的进程一样，在寻根溯源的基础之上找出风格诞生的不同历史维度，并从这些历史维度中找出影响风格形成的共同原因，这将决定在当今有关风格“存在感”体验最为强烈的时尚设计领域中，哪些隐藏在风格背后的原因主宰着时尚设计的发展潮流与趋势，无论这种原因及其带来的影响是积极的还是消极的，我们至少都能理解为何时尚设计的最直接的目标，无一不是通过品牌打造来塑造自身的价值，并且必然要借助唯I一的风格来发挥其社会影响力。因为风格包含了群体的共识就意味着接纳了差异，但差异各方矛盾的统一并不影响风格的诞生，恰恰相反，各矛盾的妥协才是风格产生的动力，其

7、中必然有话语权上的轻重缓急，必然是一部分的引领与另一部分的随从。其三，在意识到这种关于风格的话语权上的轻重缓急，我们需要回顾风格在文学艺术中展现自身的方法上的特点。这看似与时尚界无关，但风格在文艺学也同样会做出取舍，这就像古典主义接受浪漫主义挑衅，与新古典主义羸弱的反击那样的历史，说明风格时刻处在这样的争夺拉锯之中。如果将时尚设计视作与文学艺术一样的，是拥有某种类文本化的实体的话，那么理解风格自我呈现的本质，其实也就是“实体化”，或者说“符号化”建构与权力身份塑造的过程。如果放置入生产环节来看，也就是品牌资本化的过程。风格不

8、是某个事物的存在，尤其不是品牌塑造的目的与原因，而只是表征背后话语权力的消费品。通过对几种品牌的调研与市场分析，可以进一步确认一个事实——购买换取“风格”的消费者并没有真正享受到风格带给自身的身份象征，自身不过是品牌的代言，“风格”符合权力表征中符号理论的典型范例。只不过，需要追问的是风格