基于认知和态度的城市居民低碳旅游行为意向形成机理研究——以南京市为例

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4、的研究成果本论文中除引文外，所有实验、数据和有。关材料均是真实的本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研巧所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。：．学位论文作者签名抓冶日期；Ｗ皮Ｃ４学位论文使用授权声明研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可借阅或上网、、公布本学位论文的部分或全部内容，可采用影印复印等手段保存汇编本学位论文。学校可Ｗ

5、向国家有关机关或机构送交论文的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。（保密论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密论文，密级：公，保密期限为。年学位论文作者签名：雖啦指导教师签名：．：ｉ：曰期ｗ女．４曰期巧？摘要随着气候变化与资源环境问题的日益突出，低碳旅游得到了迅速发展，成为旅游研究领域的热点方向。本文从认知和态度的角度出发，Ｗ低碳旅游行为意向、，形成机理为主要研究对象，运用可持续发展理论低碳经济理论和计划行为理论，

6、提炼出低碳旅游行为意向的影响因素，构建了低碳旅游巧为意向测量指标体系并基于结构方程模型构建低碳旅游行为意向模型图。在此基础上，Ｗ南京市为案例地进行实证研究，，通过巧合验证和路径系数分析阐释城市居民低碳旅游行为意向的形成机理，为低碳旅游行为意向机理研巧提供理论依据，最后根据研究结果对南京市低碳旅游发展提出合理化的建议。文章利用统计学分析方法和结构方程模型对相关假设进行了验证，研究表明：（１）居民的低碳旅游巧为意向形成受到态度、主观规范、知觉行为控制因素的共同影响，但是知觉

7、行为控制的影响程度最大，居民对；同时在行为意向变量中于低碳旅游的参与意愿要强于宣传意愿和推荐意愿。（２）态度是低碳旅游行为意向形成的重要中介变量，受到认知、主观规范、知觉斤为控制的综合作用，但主观规范的影响为度最大。（３）低碳旅游知识认知对低碳旅游认知的形成贡献＂＂，而低碳旅游正面、负面影响认知起到次要作用最大；了解低巧旅游的概念是形成低碳旅游知识认知维度的主导影响因子，也对增强低碳旅游的态度具有重要的影响作用。（４）家人、环保单位和人±对于居民参与低碳旅游的看法和评

8、价是低碳旅游主观规范形成的主导因子，居民能否找到足够的低碳旅游信息是知觉巧为控制形成的主导因子，这些主导因子都是提升低碳旅游态度和行为意向的重要方面。（５）人口学统计特征在各个因素上并不都存在显著差异，其中不同年龄在内部规范上存在显著差异，不同教育程度在态度上存在显著差异，Ｗ及不同月收入在态度和行为意向存在显著差异。本文基于计划行为理论从认知、态度、知觉斤为控制、巧为意向、主观规范五个具有因果憑辑关系的因素来研巧低碳旅游行为意向形成的内在机理，不仅扩展了计划行为理论的