移动互联时代实体书店经营策略研究

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1、分类号：单位代码：10140密级：公开学号：4031642140专业学位论文中文题目：移动互联时代实体书店经营策略研究ResearchontheManagementStrategyofPhysicalBookstore英文题目：inMobileInternet论文作者：赵裕宁指导教师：张岩副教授专业：新闻与传播完成时间：二○一八年五月辽宁大学硕士专业学位论文移动互联时代实体书店经营策略研究ResearchontheManagementStrategyofPhysicalBookstoreinMobileInternet作者：赵裕宁指导教师：张岩副教授专业：新

2、闻与传播专业方向：传播答辩日期：2018年5月19日二○一八年五月·中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印

3、件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博士学位论文全文数据库》和《中国优秀硕士学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号内划“√”）授权人签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要科学技术的进步与革新，带领人们走进了无比方便迅捷的移动互

4、联时代，人们的购物方式和阅读方式都发生了一系列的改变与进化，不再受到时间与地域限制的网络购物实实在在的方便了人们的生活，提高了生活的质量。移动互联时代的数字阅读模式走进了更多人的视野，移动端的电子阅读模式正逐渐在广泛的年龄层中被人们接受。外部环境的改变带来的冲击，网络书店的兴起与繁荣，同时实体书店自身又遭受着经营成本负荷过高与服务功能落后的问题，使得实体书店在目前的时代背景下，遭遇经营困境是无法避免的，实体书店经营策略的转变迫在眉睫。实体书店的生存问题已经引起了各方的关注，国家首先出台了一系列的政策来为实体书店保驾护航，同时网络书店混乱无序的竞争环境与无休止

5、的价格战争等劣势也逐渐显现，居民文化消费意识的觉醒等外部条件也为实体书店的经营转变提供了绝佳机会。本文将以实体书店为研究主体，分析实体书店在目前环境下经营策略的不足之处，并从移动互联时代给实体书店带来的困境与机遇两方面进行分析。旨在结合移动互联网的相关技术成果与实践经验，将国内外优秀实体书店的先进发展经验引入实体书店经营策略的转变之中，致力打造城市文化空间，将多元化的产品经营纳入实体书店经营范畴，并定期举办主题性文化活动，增强读者的文化体验；对读者群进行精准划分，促进读者阅读社群的建构，并加强线上线下的同步联动，拓宽读者购书渠道以及信息获取的渠道，依托数字技

6、术将图书管理形态电子化并建立大数据库，增强实体书店与读者社群之间的黏性，形成以读者为核心的经营策略的转变，为重新焕发实体书店的优势与活力，提出现实可行的发展建议。关键词：移动互联时代实体书店经营策略IABSTRACTTheadvancesandinnovationofscienceandtechnologyledpeopleintotheeraofmobileInternet,whichisextremelyconvenientandswift.Thewaypeopleshopandreadhasevolvedinaseriesofchangesandevo

7、lution.Internetshoppingisnolongerlimitedbytimeandgeographyrealconvenienceofpeople'slivingandimprovethequalityoflife.ThedigitalreadingmodeintheeraofmobileInternethasgoneintomorepeople'sperspectivesandgraduallyacceptedbypeopleinawiderangeofages.Theimpactofchangesintheexternalenvironm

8、ent,theriseandprosperityof