我国大型综合性体育赛事特许产品经营与开发的初步研究

《我国大型综合性体育赛事特许产品经营与开发的初步研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、武汉体育学院硕士学位论文第一章绪论1．1选题目的及意义大型体育赛事的资源开发是一项复杂的系统工程，对赛事资源的认识和了解是进行开发的前提条件，也是赛事成功举办的关键。体育赛事资源包括有形资源和无形资源两个方面。有形资源开发主要包括门票收入、比赛场地的租赁和商业经营。无形资源开发主要包括：赛事标志使用权(赛事名称、会徽、吉祥物)、特殊称号授予权(赛事合作伙伴、赞助商、供应商)、电视转播权、赛事广告权益等等。从某种意义上说，有形资源的开发潜力是一定的，而无形资源的开发收入却能随着无形资产的升值而增加。大型综合性体育赛事的特许权主要表现在赛事的名称、标志、会徽、

2、口号、吉祥物、以及与赛事相联系的特殊名称的使用权。围绕体育特许权从事的经营活动就称为体育特许经营。体育特许产品的实质，即一个体育组织(授证人)拥有自己的品牌名字、专用标识或与其产品、服务相联系的商标的专利权(特许权)，该体育组织通过一种合同的形式，收取其他组织(受许可人)一定的费用后，而允许该受许可组织(受许可入)在其生产的产品上使用该体育组织<授证人)的商标或专用标识的权利。这种被特许的使用该体育组织的专用标识或商标的产品就是体育特许产品。换句话说，体育特许产品就是经体育特许权所有者允许而生产的产品，一定是印有该体育特许权所有者标识的实物产品。。体育赛事

3、特许产品的经营与开发是体育赛事无形资源开发中的一个重要内容。体育赛事特许产品是生产的或印有赛事名称、标识、口号、吉祥物等的产品。不同级别的赛事，特许产品承载着不同的赛事内涵。对于大型赛事来说，赛事特许产品的开发力度如何，直接关系到无形资产的开发程度，且直接影响到赛事的经济效益，赛事特许产品经营的成功与否，不仅关系到受许企业的经济收益和生存前景，还关系到赛事的社会效益和举办城市的社会形象。体育特许产品的市场开发能提升体育赛事的无形资产，挖掘赛事特许产品①苏义民，李明编著．体育经济学教程．湖北人民¨j版社．2003：P233--2422王潇：我国大型综合性体育

4、赛事特许产品经营与开发的初步研究的市场潜力，吸纳企业和商家参与办赛，使赛事组织者和受许企业达到双赢，在创造良好的社会效益的同时，也创造良好的经济效益。这既是体育赛事办赛适应经济体制由计划经济向社会主义市场经济转轨的客观需要，也是体育赛事国际化的必然要求。本文将通过分析我国历届大型综合性体育赛事特许产品经营与开发的现状，分析其存在的主要问题，在借鉴奥运会特许产品经营与开发的成功经验的基础上，提出相应的对策和建议。1．2相关研究综述1．2．1关于特许经营的研究特许经营登陆中国是在20世纪80年代，改革开放后我国经济逐步卷入世界经济体系，国际上一些大型特许经营组

5、织相继进入我国开展业务，伴随特许经营的全球化浪潮，国内的特许经营企业也悄然兴起，并且大有蓬勃发展之势。但就总体而言，我国的特许经营尚属探索时期，无论是业态分布，还是企业数量、经营规模、规范化程度等方面与发达国家相比，都存在着很大差距。由于特许经营巨大的“双赢”魅力，国内的学者纷纷关注特许经营的研究。最初的研究主要是对特许经营的基本理论进行研究。如由朱明侠(2001)。曾系统地论述了特许经营的含义、特征、类型、起源等基本理论，他并从特许人和受许人两方面分析了如何进行特许经营，及应该注意的相关法律问题，最后还对国际特许经营的现状、影响因素作了介绍。牛海鹏(20

6、02)9从企业经营的角度对特许经营作了相关研究。刘文献(2004)。对特许经营的本质进行了剖析，并对特许经营的社会经济效益进行了分析，以重庆小天鹅火锅、杉杉西服、席姝书屋、麦当劳的成功特许经营为案例，论述了特许经营成功的前提条件和必备条件。随着国内特许经营企业的繁荣，学者们更多地关注特许经营在我国的发展①朱明侠编著特许经营对外经济贸易大学jn版社小版．2001②牛海鹏编著．特许经营企业管理in版社出版．2002③刘文献特许经营的本质及其经济社会效益连锁与特许．2004(10)：P2l～222006．5武汉体育学院硕士学位论文3现状、存在的问题、并提出相应的

7、对策。杨中军(2001)。从特许经营在中国的发展现状及特征、存在问题、发展前景的思考三个方面对我国特许经营作了较为全面的阐述。李佳(2005)。指出：特许经营被认为是继百货商店、超市之后的第三商业领域中的革命，在西方有长足的发展；八十年代传入我国，其发展迅速，同时在发展中又存在许多的问题，针对相关的问题，进行了相应的思考，并提出了发展我国特许经营的相关对策。王煜(2004)。中指出：中国的特许经营业经过十多年的发展，形成了以下特点：一是发展迅速，现正转入高速发展时期；二是所涉及的行业不断拓宽，以服务业尤其是零售业最活跃；三是起步比较高；四是经营主体呈多元化

8、趋势，呈现多层次格局。如果能逐渐改变特许经营业中存在的如法律不完备