体育赛事特许产品的经营与开发

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1、体育赛事特许产品的经营与开发第42卷第9期2008年9月武汉体育学院学报JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducationVo1.42No.9Sep.2008体育赛事特许产品的经营与开发徐淑斐,徐培文2(1.北京物质学院体育部,北京101149;2.浙江经济职业技术学院体育部,浙江杭州310018)摘要:体育赛事特许产品开发作为体育赛事资源开发的重要组成部分,是经营与开发体育赛事有形与无形资产,挖掘,整合各项资源的重要形式.随着体育赛事资源开发逐步走向多元化,市场化,特许产品作为赛事开发收入增长点的后发优势已经突显,对体育赛事资源开发收

2、入的贡献逐步提升.在分析国内大型综合性体育赛事特许产品经营与开发的现状和存在的问题的基础上,对体育特许产品经营的过程进行了分析,并提出体育赛事特许产品经营与开发的相应对策.关键词:体育赛事;体育特许经营;特许产品;经营目标;开发模式中图分类号:G80—05文献标识码:A文章编号:1000—520X(2008J09—0038—03OperationanddevelopmentofsportsgamelicensedproductsXUShu—fei.XUPei—wen(1.Sect.ofP.E.,BeijingMaterialInst.,Beijing101149,Chi

3、na;2.Sect,ofP.E.,ZhejiangEconomicsVocationalInst.,Hangzhou310018,China)Abstract:Developmentofspeciallicensedproductsofsportsgamesisimportantinsportsgameresourcedevelopmentandanimportantmeansforoperatinganddevelopingtangibleandintangibleassetsofsportsgames.Withthefactthatsportsgameresourc

4、edevelopmentismorevariousandmarketoriented.speciallicensedproductscanbeseentoincreasegameincome.Inthispaper.stat体育赛事特许产品的经营与开发第42卷第9期2008年9月武汉体育学院学报JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducationVo1.42No.9Sep.2008体育赛事特许产品的经营与开发徐淑斐,徐培文2(1.北京物质学院体育部,北京101149;2.浙江经济职业技术学院体育部,浙江杭州310018)摘要:体育赛事特许

5、产品开发作为体育赛事资源开发的重要组成部分,是经营与开发体育赛事有形与无形资产,挖掘,整合各项资源的重要形式.随着体育赛事资源开发逐步走向多元化,市场化,特许产品作为赛事开发收入增长点的后发优势已经突显,对体育赛事资源开发收入的贡献逐步提升.在分析国内大型综合性体育赛事特许产品经营与开发的现状和存在的问题的基础上,对体育特许产品经营的过程进行了分析,并提出体育赛事特许产品经营与开发的相应对策.关键词:体育赛事;体育特许经营;特许产品;经营目标;开发模式中图分类号:G80—05文献标识码:A文章编号:1000—520X(2008J09—0038—03Operationan

6、ddevelopmentofsportsgamelicensedproductsXUShu—fei.XUPei—wen(1.Sect.ofP.E.,BeijingMaterialInst.,Beijing101149,China;2.Sect,ofP.E.,ZhejiangEconomicsVocationalInst.,Hangzhou310018,China)Abstract:Developmentofspeciallicensedproductsofsportsgamesisimportantinsportsgameresourcedevelopmentandan

7、importantmeansforoperatinganddevelopingtangibleandintangibleassetsofsportsgames.Withthefactthatsportsgameresourcedevelopmentismorevariousandmarketoriented.speciallicensedproductscanbeseentoincreasegameincome.Inthispaper.stat体育赛事特许产品的经营与开发第42卷第9期2008年9月武汉体育学院学报JournalofWuh