Mobile Apps Advertising and Marketing.pdf

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1、MobileApps:AdvertisingandMarketingAnanthDevarajan,MindshareChinaBrockButler,ProscapeTechnologiesHeZhang,DomobModerator:BillConn,Editor-in-Chief,MobileTechCreateTheFacts

2、MobileAppsareGrowinginImportanceforSalesandMarketing•MOBILEISGROWINGFAST•25%ofglobalwebusa

3、geviamobilesourcesvs.14%in2013.•MOBILEISEVERYWHERE•1.24BmobilesubscribersinChina:91%ofthepopulation.•MOBILEISDRIVINGREVENUE•$38Binglobalrevenueformobileappsandmobileadvertising–68%ofrevenuecomesfromappsTheQuestion

4、HowDoCompaniesBenefitFromTheseMobileTrends?Ma

5、nychallenges:•NewTechnologies•Attribution•Targeting•SmallScreenSize•CreativeProduction•MeasurementandAnalyticsMobileAppSuccess

6、SAPandSTM•STM’sGoal:increaseridershipby40%by2020andattractayoungerdemographictopublictransit.•Launched“STMMerci”–anappdesignedtocrea

7、teriderloyalty.•Merciprovidedriderswithinstantgratification:•Updatesonschedules:delays,optimalarrivaltimestogetaseat.•Geo-targetedoffersfrom350localmerchantsandevents.•Measuresofsuccess:•4,800downloads,#1LifestyleappintheAppStoreinCanadainthefirst48hours.•20,

8、000appusersinthefirstsixmonths.•43%ofappuserstakingpublictransitfornewreasonsotherthancommuting.ThePanel

9、ProvidingInsightsonSucceedingwithMobileApps•AnanthDevarajan•DirectorofDigitalInnovations,MindshareChina•BrockButler•HeadofMarketingandCommunications,Prosc

10、apeTechnologies•HeZhang•Co-Founder&COO,DomobRichInteractionBuildingCommunicationHtml5丰富的创意互动力、手机PASSBOOK票券存放功能，能PC所不能滑动摇晃涂抹富媒体动画吹气PassbookPromotionofINOHERB－HerbaRhodiolae推广时间•2014年4月10日-2014年5月31日推广背景•相宜本草红景天品牌提升阶段，通过移动端搭建与用户深度沟通桥梁•分两阶段持续增强传播效果：第一阶段针对不同的品牌诉

11、求，分两屏广告投放，满足推广策略品牌不同诉求；第二阶段采用插屏视频形式，生动形象传递产品信息。•优选游戏类、影音类、游戏类、阅读类、社交类、时尚类、商旅类精准锁定目标用户。Banner跳转至互动测试页面Banner跳转至电商平台插屏广告PromotionofINOHERB－HerbaRhodiolae•借助HTML5创意形式，激发用户参与兴趣。用户触摸屏幕项目参与测试，并结合LBS定位用户区域，测算用户所在城市亮点的高原指数，根据高原指数为用户定制防晒护肤计划，实现品牌与用户深度沟通。推广效果曝光量：389,47

12、6,931*全屏播放观看精彩互动点击量：2,848,589视频播放：67,640“Call”DettolGettingFreeClean－Up推广时间•2014年1月4日-2014年1月20日推广背景•滴露欲通过移动端品牌传播•借助HTML5气动感应激发用户参与互动兴趣，引导至活动页面，以奖品激推广策略励用户。精选用户使用频率和粘性较高的APP类型，精准投放。重点投放媒体