试析基于web数据的电子商务推荐系统应用研究

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1、北京交通大学硕士学位论文基于Web数据的电子商务推荐系统应用研究姓名：王然申请学位级别：硕士专业：计算机科学与技术指导教师：王志海20080601北京交通人学专业硕士学位论文中文摘要摘要电子商务因其成本低廉、快捷、不受时空限制等优点在全球范围内得到普及和发展，它的规模也在进一步扩大。在电子商务为用户提供越来越多选择的同时，它的结构也变得越来越复杂，电子商务的发展面临这样一个新问题——方面，用户对网络上提供的众多商品信息并非完全感兴趣，通常要通过多次浏览才能找到满足自己需求的商品：另一方面商家也不能全面的了解用户的个人需求，提供给用户的是千篇一律的界面，无法维护稳定的客户关系。缺乏

2、个性化服务成为制约电子商务发展的关键问题。这就要求站点有一个能够分析用户偏好、行为等信息，并且自动根据这些信息向用户提供推荐服务的推荐系统，实现网络上的“一对一营销’’，本文正是基于这样一个背景展开研究的。Web数据挖掘就是在这样的背景下与电子商务结合在一起。Web挖掘是从Web文档和Web活动中发现、抽取感兴趣的、潜在的有用模式和隐藏的信息。它将传统的数据挖掘技术和Web结合起来，可以在多方面发挥作用，是数据挖掘领域的一个新的研究方向。基于Web数据挖掘的电子商务推荐系统可以满足电子商务未来发展趋势的需要。在文中，依据效率和准确性，建立了一个的推荐系统的模型，并对系统中的各个模

3、块功能及它们之间相互协调工作做了详细的描述，并实现推荐系统的原型；该模型将把Web使用挖掘和Web内容挖掘相结合，对服务器数据以及Web页面做分析，建立物品、用户类等模式，以作为推荐的依据；然后阐述推荐系统采用的推荐策略和推荐算法，并对算法优化，引入平均访问度的指标，提高挖掘准确性；最后利用实际网站数据给出了系统试验结果，并对结果做出解释。关键词：电子商务，数据挖掘，推荐系统，关联规则，聚类硕士学位论文ABSTRACTAbstractE-commerceisdevelopingandbeingpopularizedgloballyduetoitsadvantageofcheap，

4、fastandnotlimitedtospaceandtime．Nowitsscalebecomeswiderandwider．E-commerceprovidesmoreandmorechoicetocustomer,butitsstructureisgettingmoreandmorecomplexatthesametime．SothereOCCUIsaflewproblem．FirstthecustomersarenotveryinterestedwiththecommoditiesprovidedbytheWebsiteandhemaybrowsealotofpagest

5、ofindthecommodityhewants．Ontheotherhand，theWebsitecompanyCan’tunderstandthewholeneedsaboutthecustomersSOthatitprovidesthecustomersmostthesamepagestheydon’tlikeandtheybothCan’tmaintainthesteadyrelationsbetweenthecompanyandthecustomer．Theshortageofpersonalizedservicebecomesthekeyfactorwhichrest

6、rictsthedevelopmentoftheE—commerce．Soarecommend—systemwhichCanproviderecommending—serviceaccordingcustomersfavorites，behaviorinformationisnecessary．Thatisnetwork“onetoonemarketing”．WebdataminingcombineswiththeE·conllnercejustunderthesituationmentionedabove．Webdataminingistofindandretrieveinte

7、restingandpotentialusefulmodelandhiddeninformation．ItcombinesthetraditionaldataminingwiththeWebtechnologyanditcanbeofgreatvalueinmanyaspects．NowWebdatamininghasbecomeanewresearchdirectionofthedatamining．TherecommendationSysteminE-commercebase