自媒体生态数据大起底,4800亿移动广告规模如何分一杯羹？

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1、自媒体生态数据大起底，4800亿移动广告规模如何分一杯羹？1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先1.1行业基本情况介绍自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。自媒体的发展路径如下：2009年新浪微博的上线，引起了平台自媒体的风潮；2012年，微信公众平台正式运营，自媒体开始向移动端发展；2012-2014年，自媒体进入蓬勃发展阶段，门户、视频、电商等纷纷涉足自媒体领域，使自媒体平台更为多元化；2015-2017年，直播、短视频等形式成为了自媒体内容创业的新热点。按运营者分

2、类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创业邦、自媒体生态数据大起底，4800亿移动广告规模如何分一杯羹？1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先1.1行业基本情况介绍自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过

3、私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。自媒体的发展路径如下：2009年新浪微博的上线，引起了平台自媒体的风潮；2012年，微信公众平台正式运营，自媒体开始向移动端发展；2012-2014年，自媒体进入蓬勃发展阶段，门户、视频、电商等纷纷涉足自媒体领域，使自媒体平台更为多元化；2015-2017年，直播、短视频等形式成为了自媒体内容创业的新热点。按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创

4、作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创业邦、自媒体生态数据大起底，4800亿移动广告规模如何分一杯羹？1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先1.1行业基本情况介绍自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。自媒体的发展路径如下：2009年新浪微博的上线，引起了平台自媒体的风潮；2012年，微信公众平台正式运营，自媒体开始

5、向移动端发展；2012-2014年，自媒体进入蓬勃发展阶段，门户、视频、电商等纷纷涉足自媒体领域，使自媒体平台更为多元化；2015-2017年，直播、短视频等形式成为了自媒体内容创业的新热点。按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创

6、业邦、腾讯科技等。传统媒体衍生自媒体主要是由各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台，大多并不具备自媒体的风格，只是作为其内容的补充传播、发布渠道，如微信订阅号人民日报、新华社等。按表现方式来分类，自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。其中，图文自媒体仍为主流表现形式，由于图文内容的实用性、适应性都更广，准入门槛更低，不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求，因此，目前图文自媒体的数量占比仍为最高。视频类自媒体的主要特点为直观、鲜活，适合搞笑内容、深度内容、严肃内容的创作，典型代表有王尼玛的暴走大事件、吴晓波的财经分析等。音频类自媒体适合快节奏、碎片化的生活，典型代表有微信订阅号

7、罗辑思维、荔枝FM子悦谈新媒体等。1.2平台表现：2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然平台表现：自媒体平台日益多元化，2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然。自媒体运营平台含资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体及电商平台等，主流平台头部自媒体表现优异：截至2018年1月，微信公众号总量突破2000万，公众号月活数量达350万；截至2017年12月，微博月均阅读量大于10万的用户突破30万，头部自媒体账号平均阅读量超2.3亿次