中远集运大连地区营销策略研究

《中远集运大连地区营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号UDC密级单位代码10151中远集运大连地区营销策略研究王宏元指导教师吕靖职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位级别硕士学科与专业交通运输规划与管理论文完成日期2006年9月论文答辩日期2006年10月答辩委员会主席中文摘要摘要集装箱运输以其效率高、便捷、安全、环保等特点赢得了运输市场，越来越受到世人的青睐。我国集装箱运输已成为交通运输现代化的重要组成部分，在国际上也确立了自己的优势与地位。但就我国集装箱运输整体而言，还未形成国际集装箱枢纽港的合理布局，面临着国际航线少且多数港口处于支线港的地位、集装箱运输供需不平衡、缺乏强有力的市场监督控制机。我国集装箱运输企业实力分散，形不成规模

2、化经营，以至于缺乏对物流资源的整合能力，如在近年全球20大集装箱班轮公司排名中，中远位列第九，与全球排名第一的马士基海陆公司相比差距较大；再加上由于现代物流人才的稀缺，同时面临当代拥有高科技和先进物流技术的国外同行业的竞争，我国集装箱运输市场还处于劣势。因此有必要对中远集运大连公司在大连地区的集装箱营销策略进行比较全面深入的调查研究，为中远乃至国内集装箱运输企业更好地开拓市场业务提出建议。首先，文章分析了世界集装箱运输市场，以及我国集装箱运输市场，并结合中远集运大连公司的发展特点，进一步定量分析了中远集运大连公司在大连地区集装箱运输发展的前景；其次，文章提出要发挥大连口岸作为东北亚重要国际航

3、运中心的先导优势。大连口岸要以集装箱外贸进出口业务为核心，以环渤海支线、内陆公司和直接客户做喂给，在服务水平、协调能力、开发能力等方面成为营口、锦州以及丹东口岸的先导和示范；同时，文章提出要在口岸之间互动，口岸与内陆互动，东北区域与华南各口岸互动；通过多方面措施，建立健全中远集运大连地区的货源供给体系．关键词：中远集运集装箱运输发展；大连地区集装箱运输发展；集装箱运输营销策略英文摘要AStudyonMarketingStrategyofCOSCOContainerAroundDalianAbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandthe

4、containerport,theport'scontainer仃a伍chasmaintainedabJ【ghanmmlgrowthrateofmorethan30％，theoutlookforcontainertransportwasthesunshiningbrightlyasmomentum．ForeignshippingcompanieshaveenteredtheChineseports，shipping，shipbehalfofalargenumberofmainlanddepartmentsto8ctupmarketingsomeconsignmentunitsoccupied

5、byvariousmeansforthesupplymarket,anddomesticshippingcompanies，thecontainerportinordertoenhanceitscompetitivenessandcapturethemarketandcompetewitheachother,resultinginfiercecompetitioninthedomesticcontainer缸黜p矾market．China'sconfainer缸卸卿enterprisedispersed，turnedtothescaleofoperations，andlogisticsres

6、ourcestothee砒entthatthelackofabilitytointegrate，asinrecentyears，the20thlargestcontainerlinercompaniesintheworldrankings，China'sCOSCOandChinaShippingrespectivelyaStheninth，tenth,themarketshareofonly3．1％，2．9％，ThecompanyrankedfirstwiththeglobalgapbetweenthecarrierMaerskSealandcoupledwiththescarcityofm

7、odemlogisticspersonnelfacingcontemporaryhigh-techandadvancedtechnologyinthelogisticsindustrywithforeigncompetition,China'scontainershippingmarketisstillatadisadvantage．ThereforeitisnecessarytoDalianinDalian