电视剧北京青植入式广告投放企划案

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1、企业文化植入举例《婚姻保卫战》剧中角色陈梦（于娜饰）为了实现婚后外出工作的梦想，参加了一场护肤品的Show。从场景中出现产品外观的基础层面植入，升华到通过模特着装和LED视频展现了产品的天然护肤特性的高层次植入。人物命运与企业产品捆绑《婚姻保卫战》剧中角色兰心（袁立饰）因为自己的皮具厂着火一蹶不振，她的丈夫许小宁（黄磊饰）提议，开设淘宝网店，把积压和库存的皮包卖出去。通过二人淘宝店的经营，两人又回归到了幸福的家庭生活之中。从使用淘宝网的基本层面植入，升华到产品帮助角色（袁立饰）翻身的高层面植入。成功案例1宣传活动与厂家互动：平安银行支票现身发布会现场《婚姻保卫战》的宣传活动安

2、排了精彩的活动情节，主要演员比试切菜功力，为胜者被颁发奖金，以平安银行支票的形式体现。成功案例2《奋斗》――服饰、手机国家领导人出访亚非五国，将《奋斗》作为国宾礼物赠送。在全国卫星频道多次获奖，被称作是“一部最具现实意义的作品”。国家广电总局电视剧司与国际合作司将《奋斗》赠送日本，作为两国之间文化交流。目前在全国电视台尚在重复播出，且取得高收视率。（无限的复播空间）在海外地区：台湾、日本、越南、港澳、韩国地区热播，获得很高评价。成功案例3《我的青春谁做主》传播效果：1、央视索福瑞统计：自4月12日登陆CCTV1黄金时段以来，《青春》收视率一路飙升，最高收视率高达9.8%，平均

3、收视率也超过5%，相比较其他连续剧，给央视广告部带来巨大的收视份额和广告效益。2、搜狐作为《青春》的网络独家首播网站，该剧在搜狐高清影视剧频道播出的前10日，即收获近2500万的观看次数，短短十天其热播的势头已经超过了之前的《潜伏》、《我的团长我的团》，一举夺得“搜狐视频最受网友欢迎热播剧”大奖。3、中共中央宣传部精神文明建设“五个一工程”优秀电视剧奖在谷歌搜索“《奋斗》POLO衫”关键字，显示截屏效果在谷歌搜索“奥迪《我的青春谁做主》”关键字，显示截屏效果鑫宝源影视制作鑫宝源是一家集拍摄、制作、发行、演员经纪等业务为一体的影视公司，具备国家电视剧制作甲种许可资质，制作资金雄

4、厚、创作力量强大以及影视业务关系广泛。国内最具实力的电视剧制作、发行公司。制作发行作品有：《我的青春谁做主》《奋斗》《夜幕下的哈尔滨》《大工匠》《马文的战争》《落地请开手机》《苏菲的供词》《老牛家的战争》《像雾像雨又像风》《别了，温哥华》《风吹云动星不动》《给我一支烟》《相爱都难》《少年英雄方世玉》《机灵小不懂》等国内最具实力的演艺经纪公司。签约演员有：孙红雷、宋丹丹、陈小艺、周晓欧、张歆艺、张铎、隋俊波、谭凯、李崇宵、姚笛等一线影视红星。鑫宝源多次荣获“全国最具实力民营电视剧制作机构”。导演赵宝刚作品之《北京青年》联系我们：祥子1XXXXXXXXXX**《北京青年》植入式广

5、告投放企划揭秘《北京青年》出品：北京鑫宝源影视投资有限公司投资：2500万人民币类型：当代都市导演：赵宝刚集数：35集开机时间：2010年9月（暂定）播出计划：2011年下半年不同其他电视剧的强大发行播出保证！作为赵宝刚导演的“青春三部曲”的终结篇，本剧尚未拍摄已被多家电视台抢先关注并洽谈预购！引发新一轮各大电视台证据风波，播出主动权在此由电视台转移到制作方！赵宝刚导演，都市青春剧的领军人物，他的每一部作品，均引起社会大众的广泛关注，尤其是被称之为“70后”、“80后”的这一人群，对赵式剧集更加趋之若鹜。这一人群，正随着不断的成长跻身历史舞台中央，他们将成为市场消费的主要力量

6、。赵宝刚又出手啦！令电视台、收视率疯狂追崇的热点人物80后观众热捧的偶像级大导演“中国偶像剧第一导演”导演赵宝刚时代坐标，收视狂人。青春三部曲：《奋斗》《青春》《北京青年》（青春系列完美终结篇）赵宝刚：将青春进行到底!关于青春与迷茫、成长与阵痛我们争吵、愤怒、失望、沮丧、难过、忧伤、怀念……那些奔腾的青春情绪那些疯狂而无法理喻的青春冲动那些莫须有的折腾和厮打是我们一生中最最伟大的财富影视剧植入广告商业行为的出现，为广告客户和影视剧制作方带来了新的利益空间。当然，更值得关注的是它的双赢特性。但是，任何新鲜事物的存在都是一把双刃

7、剑，这把剑发挥作用的同时也证实了本身具备的“杀伤力”，广告植入得好皆大欢喜，植入得不好或做“雷”了，面对的将是两败俱伤的悲惨结局――观众对广告和剧本身都不买账。如何用好这把“剑”是广告与影视作品融合的关键。也许您也能体会到，当前的影视剧广告植入瓶颈期已经到来，从观众对影视剧广告植入的态度上可以明显看出传统的广告植入方式已经落后了，至少满足不了挑剔的观众。我们要做的植入广告是在传统植入层面的基础上建立更成熟、更自然的植入方式，着重做的是企业文化与影视文化融合，影视作品的特点之一就是讲故事，通过讲故事的方式