新浪在创新微博的力量

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1、在过去的一年里，微博迅速在中国市场落地生根，颠覆性地改变了人们信息交流的方式。当人们发现微博可以让自己交际的圈子无限扩张、分享和沟通的门槛无限降低时、为微博着魔的人群也开始迅速增加：名人和草根、政府和群众、媒体和读者、朋友和陌生人……从来没有哪款互联网应用把整个社会联系在一起，参与到同一个“游戏”。“游戏”里的所有人仿佛被魔力驱动，随时随地产生和创造思维碎片、事件、新闻和信息，乐此不疲地传播和分享。面对微博——这一被誉为2010年中国互联网“最成功而且没有之一”的创新，其他互联网公司自然坐不住了：“投资上限不封顶”式的口号、“只能成不能败”式的军令状此起彼伏，它们寄望微博掌握互联

2、网的未来。但回头看2010年的厮杀结果，率先摘微博“桃子”的既不是饭否、嘀咕这样的产业先行者，也不是掌握“杀手级应用”的腾讯、搜狐，而是一家传统的新闻门户网站，几乎已经从人们视野中的互联网巨头淡出的新浪。一串串数字见证了新浪微博的爆发力：2009年8月28日，新浪微博正式对外公测，仅66天后，用户数就突破了100万;2010年4月28日，用户数被刷新成1000万;10月，新浪微博的用户达到了惊人的5000万——伴随用户数字的急速膨胀，新浪多年“波澜不惊”的股价也开始飙升，几乎翻倍。新浪CEO曹国伟宣布：新浪正从一家传统的媒体网站向一个开放的互联网应用平台转变，这比“数字”更令他着

3、迷。门户的自我救赎以新浪为代表的门户网站们是中国最早一批互联网民“网上冲浪”的入口。互联网诞生时，刚刚接触这一新生事物的互联网民面对网上浩如烟海的信息感到无所适从，新浪们开始为他们建立网络上的“综合信息超市”，并借此确立了内容+广告的商业模式，很快成为中国互联网产业的第一批巨头。但随着产业的飞速发展，门户们被用户依赖的红利时代逐渐过去了——用户们进入互联网的入口开始多样化，懂得利用机会的互联网公司们建立起网络广告外各式各样的盈利模式，如个人增值服务、游戏和电子商务，他们借此获得的增长速度令门户单一的商业模式相形见绌。最典型和最成功的做法是腾讯。腾讯以杀手级应用产品QQ为基石，衍生

4、出多种个人用户增值服务和游戏业务，获得了丰厚的回报，很快在市值上远远把搜狐、新浪这样的门户网站刷在了后面。而令门户们极度不爽的是，他们发现以QQ开始弹出资讯框为标志，腾讯大力发展门户和广告业务时，自己的优势领域和业务也很快地遭遇到蚕食。门户网站们面临的问题还不只是如腾讯般的产业新贵虎口夺食，他们赖以生存的门户+广告的商业模式自身就遭遇到了成长的瓶颈，比如新浪的用户很难沉淀下来，往往只是浏览而已，看完就走。因此，一个无法回避的问题是：在这个广告主越来越精明的时代，“点击量”还有多少含金量?庞大但缺乏黏性的用户群体还能为广告主带来多少价值?况且展示类的广告位置总有卖完的那一天，价格也

5、不会无休止地水涨船高，那么该如何实现增长?其实，谁都知道如何深度地和用户打交道，比如垂直细分的资讯类网站就深谙此道，篮球新闻领域就有这样一个例子，如虎扑这样的专业篮球网站开始以严谨的原创新闻内容、视频点播直播、完善的社区讨论机制和社区购物一条龙服务，让许多篮球迷深度“滞留”，并借此开发各类精准和深度的营销模式。但门户“大而全”的服务模式注定不可能达到面面俱到这样的效果。如果不作出改变，新浪不只会丢掉现在，还可能失去明天。如今，移动互联网时代已经拉开了大幕：腾讯热火朝天地在各个手机平台开发QQ客户端，百度忙着嵌入搜索程序……新浪虽然也有移动产品手机新浪网，但即使不考虑传统互联网上缺

6、乏杀手级应用的尴尬，当终端从PC变成巴掌大的屏幕时，如何保证“新闻超市”的价值不会缩水?面对这些难题，新浪曾经的“兄弟”企业网易和搜狐异常坚决地向门户挥别：网易早早开发了邮箱，更是彻底转变成一家游戏公司——早先单凭原创游戏就跻身国内游戏公司三甲、如今又和世界上最优秀的游戏开发商之一暴雪深度合作，旱涝保收;搜狐研发的输入法堪称其近年来的最大成就，以几乎垄断的姿态占据了国内用户的电脑，游戏业务同样风生水起。新浪则表现出了犹疑和固执。一方面，新浪曾经努力做过许多尝试，比如代理运营网络游戏、开发即时语音聊天工具等等，这些新的服务和应用有失败的，也有取得一定成绩的，但没有一款产品和服务让新

7、浪得到颠覆性的改变;另一方面，尽管谁都知道增长乏力，门户和网络媒体始终是新浪的战略重点，从来不曾放弃。这其中的原因一定错综复杂，但不管“坚守”媒体战略是主动还是被动，当全世界的目光被大洋彼岸的Twitter吸引过去时，新浪意识到“坚守”应该换来回报了。尽管当时还没有人敢于断言微博能在中国的互联网产业达到怎样的高度，但微博的最基本属性、也最容易被预见到的价值就是全新的媒体产品，对新浪而言，长期积累的媒体运营经验和资源终于有了崭新的用武之地——媒体做媒体，这算对路了。微博立项也就多了