黑龙江寒地黑土农业物产集团品牌战略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）黑龙江寒地黑土农业物产集团品牌战略研究硕士研究生：董鑫指导教师：徐建中教授学科、专业：工商管理硕士(MBA)学位论文主审人：杨贵彬副教授哈尔滨工程大学2013年4月分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）黑龙江寒地黑土农业物产集团品牌战略研究硕士研究生：董鑫指导教师：徐建中教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：哈尔滨工程大学论文提交日期：2013年4月论文答辩日期：2013年6月学位授予单位：哈尔滨工程大学ClassifiedIndexU.D.C

2、ADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）TheResearchonBrandStrategyofHeiLongjiangBlackSoilGroupCo.,LTDCandidate:DongxinSupervisor:ProfessorofXujianzhongAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpeciality:MasterofBusinessAdministrationDateofSubmission:Apr,2013Date

3、ofOralExamination:Jun,2013University:HarbinEngineeringUniversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权

4、的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日哈尔滨工程大学工

5、商管理硕士学位论文黑龙江寒地黑土农业物产集团品牌战略研究摘要黑龙江省作为我国最重要的农产品原产地之一，农产品的品种和质量一直以来都受到消费市场的高度认可。但是，长期以来我省的农业产品经营一直停留在低水平粗放式的经营状态，在市场上表现出来的特点是量大价廉，缺乏知名品牌，直接导致寒地黑土这一世界稀缺自然资源培育出来的优良农业物产，一直在国内外市场上没有凸显出其价值。本文基于品牌战略的相关理论和寒地黑土集团概况及寒地黑土集团品牌目前发展状况，首先分析了寒地黑土集团的内部环境，包括寒地黑土集团的财务资源、技术资源和市场资源；其次分析了寒地黑土集团的经营优势；再次从政策环境和

6、市场环境两方面对寒地黑土集团的外部环境进行了分析；在此基础上得出寒地黑土集团品牌战略，最后提出寒地黑集团土品牌长期发展的保障措施。关键词：品牌；品牌战略；长期发展哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文黑龙江寒地黑土农业物产集团品牌战略研究AbstractHeilongjiangProvince,asChina'smostimportantagriculturalproductsoforiginofthevarietyandqualityofagriculturalproductshavebeenhighlyrecognizedbytheconsumermarket.Ho

7、wever,theprovince'sagriculturalproductsbusinesshaslongbeenstuckatalowlevelofextensiveoperatingstate,manifestedinthemarketischaracterizedbylargelowcost,lackofwell-knownbrands,adirectresultofthecoldblackworldofscarcenaturalresourcesfortrainingoutgoodagriculturalpropertyhasbeenonthemark