女性网络购物的消费心理及行为特征

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1、江西理工大学本科毕业设计（论文）题目：女性网络购物群体的消费心理及购物行为分析学院：经济管理学院专业：市场营销班级：102班学生：宫亚男学号：04指导教师：朱文兴职称：副教授摘要当代社会中，互联网已打入大众生活各个角落。这一高科技产物已经完成从最初走进大众视野，到如今不知不觉改变着现代人的生活方式和行为习惯这一蜕变。而在电子商务的大力发展下，在网上银行和现代物流的双重推动下，网络购物已逐渐成为一种大众消费。面对这一新兴的购物方式，商家积极地开疆辟土以从其中使买卖双方互利互惠。女性则是天生的购物狂，她们对购物的狂热和对美好的追求远超过其他爱好，这使得市场上女性用品和以女性为主要选购对

2、象的各类商品层出不穷且畅销连连。伴随着女性在社会地位和家庭地位上的不断提高，女性群体在日常生活中购买活动的参与力与决策力逐渐提升，使得其在网络购物大潮中占有重要地位。本文以女性网络购物群体为主要研究对象，用网络购物大环境下产生的数据为背景分析在网络购物过程中女性的消费心理及基于此消费心理所产生的行为分析。并在网络购物中存在的相关问题进行阐述研究，补充完善女性在网络购物时应避免的所谓习惯性购物行为。透过分析女性网络购物中存在的问题和产生问题的原因，提出解决问题的对策，为网络购物大环境下出现的问题提供参考，从而促进网络购物长远健康发展。关键词：女性网络购物消费心理购物行为Abstrac

3、tInthecontemporarysociety,theInternethasbeenintoeverycorneroflifeofthemasses.Thehigh-techproductshasbeencompletedfromtheoriginalintothepublicview,tonowimperceptiblychangingmodernwayoflifeandhabitsofthistransformation.In,withthedevelopmentofe-commerceinthebankonthenetandmodernlogistics,onlinesh

4、oppinghasgraduallybecomeakindofmassconsumption.Inthefaceofthisnewwayofshopping,businessactivelybroadeningitsmonarchsoiltomakemutualbenefitbetweenthesellerandthebuyer.Womenarebornshoppingcrazy,theshoppingfrenzyisfarmorethanotherhobbies,whichmakesthemarketforwomenandwomenasthemainobjectofchoosea

5、ndbuyallkindsofgoodsemergeinendlessly,andsellwell.Withwomeninthesocialstatusandfamilystatus,groupofwomenindailylifetopurchaseactivityparticipationanddecisionforcesgraduallyenhanced,makesitoccupiesanimportantpositioninthetideofonlineshopping.Basedonthenetworkshoppingwomengroupasthemainresearcho

6、bject,usingtheInternetshoppingenvironmentbackgrounddataforanalysisofwomenintheprocessofnetworkshoppingconsumerpsychologyandbasedonanalysisoftheconsumptionpsychologyofbehavior.Andelaboratestheproblemsexistedinthenetworkshoppingofresearch,complementwomenshouldavoiditinthenetworkshoppingofso-call

7、edhabitualshoppingbehavior.Throughtheanalysisoffemaleproblemsexistinginthenetworkshoppingandthereasonsofproblem,putforwardthecountermeasurestosolvetheproblem,provideareferencefortheproblemsunderthenetworkshoppingenvironment,soastopromot