基于共生理论act公司产品组合策略的研究

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1、劣参未交赡绥"-M’开专业硕士学位论文基于共生理论的ACT公司产品组合策略研究TheResearchofProductPortfolioStrategyintheACTCompanyBasedontheSymbiosisPrinciple作者：王昶导师：万晓北京交通大学2013年6月学位论文删撇权书I躞嬲本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文

2、的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：导师签名：万之签字日期：701乃年D6月D垆日签字日期：2口，’年口6月。P日中图分类号：UDC：学校代码：10004密级：公开通大学专业硕士学位论文基于共生理论的ACT公司产品组合策略研究TheResearchofProductPortfolioStrategyintheACTCompanyBasedontheSymbiosisPrinciple作者姓名：王昶导师姓名：万晓专业学位：工商管理学号：11125398职称：教授学位级别：硕士北京交通大学2013

3、年6月交一尽．匕一T卅致谢本论文的选题、理论实践研究和撰写等工作是在我的导师万晓教授的悉心指导下完成的，万老师严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年以来万老师对我的关心和指导。除了悉心心指导我完成了市场营销理论的科研工作，在学习上和生活上万老师都给予了我很大的关心和帮助，在此一并表示我的谢意。万晓教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见。记得在选题初期，有一次在万晓老师家中我们彻夜畅谈，从移动互联网行业聊到国防航空发展，从企业营销计划制定聊到电子消费品的生产制造，从论文写作技巧聊到答辩注意事

4、项。这次谈话为我日后论文撰写工作的顺利展开提供了很多有用的指引和技巧，也为我本人开拓了视野带来了大局观的思考模式。后来的每一次沟通中，万老师给我的研究工作进行分析指导时总能深入浅出，从近期热点事件入手举例，说明背后相通的规则和理论，使我很快就能理解他的指引和教导。对于万老师所做的一切我在此表示衷心的感谢。在科研工作及撰写论文期间，特别是黄林、张继、张尧等同学对我论文的准备工作给予了热情帮助，北交深圳研究院的沐老师在校务事物上也给与了我许多帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢我的妻子长孙淑娟。在攻读MBA学位的两年多时间里，

5、我常常周末要赶去上课，晚上还要加班研读教科书或者撰写论文，她默默承担了家中绝大部分事务，还负责照顾孩子的饮食起居，是她的理解和支持使我能够专心完成学、Ik。中文摘要上个世纪60年初集成电路(IntegratedCircuit，IC)作为一种新型半导体器件逐步发展，最初从实验室走入军工、高端前沿工业产品，到如今渗透到人们日常生活的方方面面。根据半导体协会早在2000年的统计数据，日本平均每个家庭中的电子产品中约有100个集成电路芯片。改革开放之后，中国的IC设计企业如雨后春笋般涌现。据iSuppli数据，截止2012年6月，中国有超

6、过600家IC设计企业，销售额约1000亿美元。然而如同任何其他行业一样，Ic行业的产品也面临产品定位不清、互相重复、规格不符合市场需求等各种各样的问题，很难在当前充分竞争的国际市场保持持续的生命力。回顾国内外现有市场营销和产品组合策略文献资料，研究存在以下两方面不足：1、单一研究产品或者市场及营销，缺乏完整性并且忽视了产品之间的联系和作用；2、围绕产品组合的几个要素寻找解决办法，缺乏系统性。产品的规划和设计生产等影响着后期的营销和市场推广活动。同时产品之间也有相互的作用，一个设计科学的产品组合能产生一加一大于二的效果。本文以共生

7、法则为切入点来设计更加合理的产品组合，并结合国内某IC设计企业(ACT)的案例进行分析，配合投资组合理论、共生进化法则等验证方式建立起完善的产品组合策略，并就影响共生系统的各个要素进行逐一分析，同时也对相关的其他IC企业运营过程中的影响要素进行了对比剖析。最后通过对这些核心问题的展开讨论得出了结论：1、企业设定了产品组合之后应持续关注共生环境，进行恰当的优化以促进共生关系的正向转变；2、企业的产品组合策略力求融入合理的产业链，和其他企业形成集群以增强自身的竞争力；3、注重企业基础资源的运营能力。本文还为企业提供了一些具有实用性的经

8、验和指导。关键词：共生理论；市场营销；产品组合策略；IC设计分类号：jE塞交通太堂童些亟±堂僮途塞△垦墨至＆△堡!ABSTRACTInthe1960s，IntegratedCircuit(IC)asanewtypeofsemiconductorde