诺维信在中国的战略研究

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1、学校代码：10036，冽矽}；亏f节贸易声学工商管理硕士专业学位论文诺维信在中国的战略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：企业管理作者：张乐指导教师：林汉川论文日期：二。一三年五月罐溢AResearchonNovozymes’StrategyinChina学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和

2、集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：害饫取上·侈年5月I7日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文：学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方

3、式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：方饫最2-o侈年沙11}年日71J，，【，月g卜＼摘要中国已经成为了全球酶制剂市场的战略重点。面对极具发展潜力的中国市场，世界三大酶制剂企业都积极布局，以期在这个正在崛起的市场中抢占更多的市场份额。与此同时，国内酶制剂企业也迅速崛起，并越来越活跃地参与到市场份额的竞争中来。诺维信公司(Novozymes)是全球工业酶制剂和微生物制剂的主导企业，是全球第一大酶制剂企业。本文以学生所

4、在的诺维信(中国)投资有限公司为研究对象，探索在面临一方面极具潜力的中国酶制剂市场，另一方面日益激烈的竞争环境下，诺维信应该如何选择和制定其在中国的战略。文章运用PEST分析法和波特的五力分析模型，对中国酶制剂市场的宏观环境和行业竞争态势予以了深入分析，然后运用SWOT分析法，全面分析了诺维信公司在中国的优势、劣势，以及面临的机会和威胁，从而得出了对诺维信在中国的战略建议：一个差异化、双品牌战略。最后，从组织战略、研发战略、营销战略、服务战略四个方面对这一差异化、双品牌战略做出了具体规划，并针对诺维

5、信(中国)投资有限公司的各主要职能部门，给出了这一战略的具体实施方案。关键词：诺维信，酶制剂行业，中国，竞争战略AbstractChinahasbecomethemostimportantmarketfore丑obalenzymeindustry．SeeingthehugemarketpotentialinChina,thetop3internationalenzynlecompaniesareactivelydevelopingtheirstrategiesinordertogainmoremar

6、ketshareinCllina．Atthesametime．Chinalocalenzymecompaniesareemergingquickly．neYarecompetingwimtheinternationalplayersaggressivelywithlowpricestrategy．Novozymcsisabiotechcompanywithastrongfocusonenzymeproduction．Itistheleadinga'lzajmecompanywiththebigges

7、tenzymemarketshareintheworld．InthefaceofthefiercerandfiercercompetitioninChina,Novozymes’managementteamfeelsavefvbigpressure,andstartstorethinkitsstrategyinChina．TheauthorisworkinginNovozymesCllina．Thisthesisintendedtoexplorewhatshouldbeawisestrategyfo

8、rNovozymcsinChinanotonlytodefenditsexistingNo．1marketshare,butalsotofindasustainabledevelopmentstrategyinthelongrun．Byusing“PEST'’methodand“5．Force"model．thisarticlegaveadeepanalysis011ChinamayoenvironmentandChineseenzymeindustry．Ontheo