从炫富到投资奢侈品消费急剧升温

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1、从炫富到投资，中国奢侈品消费急剧升温窗体底端香奈儿去年在上海举办的一场惊艳世界的发布会，中国元素处处可见国人最熟悉的奢侈品标记，非路易.威登的经典LOGO莫属路易.威登早前在北京举办大型艺术展宋金峪/摄□羊城晚报记者黄嘉丽世界奢侈品协会预计，中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国；进口奢侈品关税是否调低尚未有定论，各大奢侈品牌又掀起一轮“涨价潮”；香港出现持续排队抢购；各奢侈品牌在中国市场动作频频；奢侈硝烟，开始弥漫中国，你，会在其中扮演何种角色？6月29日，为期5天的沈阳顶级私人用品展览会落下帷幕，落实成交额超亿元，动辄百万的名车、游艇不是稀奇

2、物，沈阳富翁们更加青睐的是过千万人民币的私人飞机，据悉，美国某品牌飞机的展台在短短几天内已达成3笔购买意向。第二天，第22届中国（深圳）国际钟表展拉开帷幕，来自瑞士、日本、美国等全球60多个国家的钟表制造企业悉数参展，主办方估算约有近4万人次到会参观采购。香港那边厢，由于几家欧洲巨头奢侈品牌带头涨价，来自内地的消费者害怕“迟买吃亏”，于是上演了从5月到6月的持续排队抢购，品牌为免被搬空仓库，只好推出了限售策略……奢侈品消费在中国正进入一个加速狂热期，怪不得世界奢侈品协会乐观预计，中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。如今，中国这块热土正成为全球

3、最大的奢侈战场。这个市场，潜力惊人芬迪在长城举办惊世骇俗的时装秀、宝马为中国消费者量身定做新车型、顶级豪华游艇租赁公司法国WI进入中国市场、香奈儿发布会情倾黄浦江、路易.威登联合国家博物馆举办大型艺术展……近几年，奢侈品在中国市场动作频频，对新贵阶层秋波暗送，互动效果非常明显。我们近年来暴涨的购买欲望，挑动了奢侈品行业敏感的神经。在国外，国人的战斗力持续高涨。世界奢侈品协会6月9日发布最新报告称,2010年2月初至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,而几乎同期，中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。截至2010年底，中国的顶

4、级消费品消费额约占全球总量的15%。环球退税公司公布的调查报告显示，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元（约61.3亿元人民币），蝉联法国“购物王”称号，这其中还没算上我们热衷的“代购”商品。这些商品一般都不经过游客护照登记，但实际的归处依然落在我们身上，看国内雨后春笋般出现的奢侈品网购商店，就知道这个“隐秘”市场潜力有多惊人。在伦敦当代购已有5年的阿野，发现这两年接到的代购订单愈发昂贵。“以前的国内客人都是买香水、钱包、名片夹等比较小巧的产品，几百上千就可以，如今却非包包、手表不要，全部都是在五位数以上的消费，有时候还要我去爱马仕的专卖店下单

5、订KELLY包。”客户群“多金”、“低龄”，抱着炒房的心态买奢侈品近期在国内爆炒的“郭美美”事件更让阿野不禁感慨，如今的客户群不仅“多金”，还相当“低龄”，“90后”就要拎近10万元的提包；而她在伦敦接触的朋友，就算家境不错，也少有购买过百英镑的手提包，何况是爱马仕！麦肯锡公司最新的调查报告显示,中国典型的奢侈品消费人群比西方平均年轻15岁。除了客户群的年轻化趋势外，阿野还发现一个有趣的现象，很多客户下单的时候，都明确知道这个产品近期涨价了10%，不停地念叨着好贵好贵，但却坚持要买，他们也许害怕接下来还要涨，于是一买就是3个，而且立马就给了首期订金，简直是抱着炒

6、房的心态来买奢侈品。广州还是“奢侈品贫瘠地”吗？国内市场表现同样给力，尤其是针对时尚品的消费，无论是省会，还是二三线城市，凡有时尚奢侈品专卖进驻的商圈都成为当地最高消费力的角斗场。而在行内人士看来，素来在时尚奢侈品市场显得非常冷静的广州，近期也爆出大冷。上月，某法国奢侈品牌专卖店在环市路商圈重新开业，揭幕仪式不算太隆重，事前也没太多宣传炒作，但首日营业额就破了该品牌进入中国市场十多年来的记录。不少人认为，单凭这一仗，就可以摘掉广州多年的“奢侈品贫瘠地”帽子，再加上今年内陆续有顶级名店进驻的太古汇羽翼丰厚，广州的奢侈品消费也不乏跻身全国前列的潜能。是谁，在消费奢侈

7、品？与国外同行接触，他们总觉得中国非常神秘，以前多是对传统文化、生活习惯的不了解，如今则是对“中国到底有多少富人”这个问题感到困惑。“据说在欧洲的各大城市，只要在奢侈品商业圈，都能发现大量中国人，他们除了买东西，还是买东西，难道中国人的钱真是太多花不完？”面对同行的疑问，记者不知如何作答。最近招商银行与贝恩管理顾问公司联合发布的《2011中国私人财富报告》预计，今年中国可投资资产1千万以上的富人群体将达59万人。虽然绝对数量不少，但较之全国总人口，比例并不算高。我们的奢侈品消费人群构成，呈现出“上窄下宽”的金字塔结构。塔尖的人群应该跟这59万富人颇有关联，除了一

8、般的奢侈品，他们还有能力