中国网络游戏用户付费规模突破500亿页游营销力度叫板端游

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1、艾瑞咨询：中国网络游戏用户付费规模突破500亿页游营销力度叫板端游来源：艾瑞咨询作者：分析师周捷2013-1-2410:00:52　　根据艾瑞咨询对中国网络游戏行业监测数据显示，2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元，增长率下滑至20%以下，行业进入稳定成长期。网游企业的收入增速高于用户付费，主要由于平台收入和海外市场拓展组成。　　页游规模上涨，实现量级质变，2013年端游、页游格局趋于稳定　　艾瑞根据长期对网络游戏市场监测整理并预测了2007-2016中国网络游戏细分市场份额数据，在十多年网络游戏发展中，市场已经从单一的端游发展到细分领域百花齐放的局

2、面。艾瑞认为，2012年中国网页游戏真正意义上实现了量级质变，页游占比达到12.6%，并预计在2013年仍有较大的增长空间，同时我们认为，2013-2014年页游、端游市场比重会趋于稳定，页游的市场份额会最终稳定在15%，主要理由有两点，第一点，渠道的推力正在减弱，第二点，页游目前的运营模式及产品具有一定局限性，整个页游行业需要新的突破点带动行业发展，如果在技术上无法突破提升产品，那么页游的发展趋势会和前几年的端游类似，因此，艾瑞认为页游和端游的份额会在2013趋于稳定。　　页游广告投放力度加剧，端游出现下滑　　根据艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示，2008年

3、端游广告投放总量是5.6亿元，页游广告投入金额仅0.3亿元，而截至2012年，端游的广告投入下滑至4.6亿元，而页游已经大幅上涨到3.7亿，从历年的广告投放上来看，每年网络游戏的投放金额都在升高，但绝大多数的增量都被页游获取。艾瑞认为，页游在发展了几年之后，从业企业数量增多，平台和研发商对于广告营销都有极大的诉求，因此，页游的营销成本在提高，获取每个用户成本升高。　　移动网游成为焦点，页游产品、联运模式被复制　　根据艾瑞最新数据显示，2012年中国移动游戏用户付费规模达52.1亿元，其中智能机移动游戏占12.5%，增长率高达140.9%，且预计明年的增速加快。在智能机保有

4、量大幅上升的背景下，智能机移动游戏收入量级达到一定规模，用户的接受度升高，为明年的高增长埋下伏笔。艾瑞分析认为，2012年下半年中国移动网游进入了行业成长期，移动MMO网游被证明在中国颇具市场空间，未来这一趋势将愈演愈烈，形成具有中国特色的移动游戏市场环境，部分巨头企业待移动游戏行业规模升级后，将会投入更多资源到移动游戏，“大佬”刚入场，市场格局难定。　　页游产品开始新老更替　　根据艾瑞最新调研显示，2012年中国页游产品开服数量TOP20中，有7款页游是12年推出的，而以《龙将》、《神仙道》为主的老牌明星页游依然是平台首推产品。艾瑞认为，根据之前页游广告投放的金额可知，

5、目前平台获取用户的成本在不断的升高，而迫于运营的压力，平台会将优质的用户资源投入到老牌明星产品中，以实现最大的利益，这侧面会抑制新游戏上位。根据艾瑞统计的2012上半年开服数TOP15中，2012年发行的游戏仅有1款上榜，页游市场一度缺乏新游戏诞生，截至目前，新老游戏接替的现象开始发生，对于页游行业以及平台来说，这是一个健康发展的局面。