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时间:2019-03-10
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1、从狭义角度看,写好一个标题,意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。同时写好一个标题,也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写,基调是从标题开始的。这两天朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》,主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”,而不是站在用户角度去写一段“人话”。今天的文章总结了4种写文案标题的公式,目的是归纳出一些核心要素,让大家直接套用,可以直接用在自己的工作中,这样更有一些实际的意义。在讲具体的文案标题公式之前,咱们先明确一下写一段文案,具体到写一个标题,应该注意的原则。第一个原则:像哥们一样说话99%失败文案的共同特征是就是压根
2、不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么:本产品经过国家教委批准,什么国内唯一指定XX,通过什么IOS9001认证,根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程,你会怎么推荐呢?你会说,卧槽,在这上课就跟人在美国一样。ok,这就是一个说人话的文案。一堂课教你写好文案标题人们不会用书面语来传播和交流,所以你写一句书面语的文案,用户可以读,但他不会用来说话,也不会把这句话说给别人听,你的传播也就断送了。第二个原则:说清楚事儿你去写文案,不论你在写一句企业宣传语,还是写一段微博或者博客,你的目的都是让大家去进行分享,造成2次,3次传播。先把事儿说清楚!用户A看懂了,才能传播给用户
3、B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油,买2送1啦”,众大妈奔走相告,因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”,是不会有人传播和购买的,难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说,“哎,超市有神秘礼物赠送”吗?听起来好搞笑是不是。一堂课教你写好文案标题再强调一次,写文案,是为了让大家看到之后,很容易,很乐意把这段话说给别人听。问题说完了,咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法,试图总结一些规律,大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看,咱们解决一些大家实际的问题。第一种标题写法:把用户想要的结果提炼在标题上人家看你的文章,是因为你的文
4、章有价值,什么叫有价值,把读完这篇文章能得到的好处说清楚,这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用,是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则,“像哥们一样说话”,“说清楚事儿”。文案标题公式:【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】看栗子,“老乡,参加红军,可以分到土地”,谁?老乡。怎么做?参加红军。什么好处?分到土地。如果换一种说法,“为了共产主义事业参加红军吧!”等等,老乡知道共产主义事业是什么么?一堂课教你写好文案标题再来一个栗子,《今天做人流,明天就上班》谁?做人流的女性。怎么做?做人流。什么好处?明天就上班。直击目标用户想要的结果,明天就上班!人流是心病,怕就怕拖拖拉
5、拉,怕被大家发现,怕耽误工作,想要的结果是什么,我想明天就上班。如果换一种说法,《最高超的人流技术,xx医院》,目标用户关心的是结果!明天就上班,尽快解决做人流这个恶心的事情才是他们想要的结果,我要选择明天就能上班的人流方法,下一步才是再看看这个安全不。一堂课教你写好文案标题第二种标题写法:用数据给人直观的概念甭整鸡汤文别说虚的,这种文章大家看多了早产生抗体了,1就是1,2就是2。阿拉伯数字是个好东西,让人瞬间就能对一件事有量化和概念,你招聘说有优厚的薪资福利,不如说月薪15000元。你说你的职业生涯取得了质的飞跃,不如说从月薪2000到年薪25万,你说从胖女人变成苗条女人,不如说从13
6、0斤变成80斤。每个人心里都有关于自己的“数据”,你只要在标题里说出数字,用户马上用这个数据和自己的数据进行对比,于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。文案标题公式:【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】栗子1前一阵微信朋友圈转载很多次的文章:《月薪3000与30000文案的区别》挖槽,我就是文案,我就挣3000,真tm想看看挣3w的是什么鬼。换一个标题写法:《优质文案和劣质文案的区别在哪里》额,又是一个什么tmd理论文章,我虽然就是一个文案,又怎么样呢?fuck,自动屏蔽这篇文章吧。一堂课教你写好文案标题栗子2写一篇职场晋级的文章标题1:《策划小白,2年,从月薪2000到年薪5
7、0万》身份带入,写给谁的,策划,数字是什么,2年,月薪2000,年薪50万,每个数字都能跟你自己作对比,我想看看跟我一样的人是怎么做的。换一个标题写法:《我从一个屌丝变成了策划大师》,再次whatthefuck!您这个标题到起的没边儿了吧,什么叫屌丝,什么叫策划大师,陌生用户一点概念都没有,我不仅不点开,我还得把分享这个文章的人给屏蔽了。一堂课教你写好文案标题第三种标题写法:场景化的标题每个人高频的生活场景是什么,例如:挤公交,看球
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