媒介融合下cctv-5《体育新闻》栏目现状研究

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1、分类号：单位代码：10727密级：学号:2014103095西安体育学院硕士学位论文媒介融合下CCTV-5《体育新闻》栏目现状研究TheCurrentSituationResearchofCCTV-5SportsNewsIntheMediaConvergence学位申请人：李诗梦指导教师：马增强(教授)学科专业：体育人文社会学研究方向：体育新闻与传媒二O一七年五月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的研究内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料

2、。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本人完全了解西安体育学院关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位论文全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：日期：导师签名：日期：万方数据媒介融合下CCTV-5《体育新闻》栏目现状

3、研究摘要随着我国经济实力和互联网技术的不断增强与创新，体育实现多元化发展，人们对体育新闻的需求与日俱增，传统媒体与新媒体的发展都面临巨大挑战，对我国电视体育新闻栏目也产生了前所未有的影响。媒介融合下体育新闻栏目要想获得更好的发展，必须积极创新发展思路。CCTV-5《体育新闻》栏目，作为国内最具权威性、代表性及影响力的体育新闻栏目，能否在激烈的竞争中充分发挥自身优势，不断深化融合，走可持续发展之路，对于栏目发展有着十分重要的意义。本论文以媒介融合下栏目现状为研究对象，以实现进一步发展为研究目的，通过有关资料的收集整理，相关数据的引用及典型案例的分析对栏目进行整体研究。在理解文中相关

4、概念的基础上较为全面的阐述了媒介融合对体育新闻传播的影响，主要体现在传播的渠道、范围、理念等几个方面。着重分析研究了栏目的特点，CCTV-5《体育新闻》栏目秉承了“立足中国，放眼世界”的宗旨，掌握着众多重大赛事的转播权，满足了不同受众的需求，拥有大量受众。栏目内容以播放竞技体育为主，群众体育的部分虽有涉及却微乎其微，在主持过程中注重展现人文情怀。目前建立了微博、微信公众号及央视体育APP,初步实现了与新媒体的合作尝试。通过对相关体育官方网站及CSM数据的分析，可以看出该栏目虽受到冲击，但仍具有较强的竞争力，收视率一直处于领先地位。研究发现媒介融合下栏目发展面临的主要问题有：第一，

5、地方台与新媒体的挑战；第二，主持人体育专业知识相对欠缺；第三，技术短板影响传播效果；第四，内容同质化，创新不足；第五，品牌推广能力不足。针对以上问题，提出以下建议：一是创新栏目运营思维；二是提高新媒体技术的应用水平；三是树立品牌意识，提高影响力；四是栏目内容多元化发展；五是提升主持人综合素养。关键词：媒介融合；体育新闻；传播效果论文类型：基础研究I万方数据媒介融合下CCTV-5《体育新闻》栏目现状研究AbstractWiththecontinuousimprovementandinnovationofChina'seconomicstrengthandInternettechno

6、logy,thediversifieddevelopmentofsports,people'sgrowingdemandforsportsnews,thedevelopmentoftraditionalmediaandnewmediaarefacinggreatchallenges,China'sTVsportsnewscolumnalsoproducedanunprecedentedImpact.Mediaintegrationunderthesportsnewscolumnsinordertogetbetterdevelopment,wemustactivelyinnovat

7、ionanddevelopmentideas.CCTV-5"SportsNews"column,asthemostauthoritative,representativeandinfluentialsportsnewscolumns,whetherinthefiercecompetitiontogivefullplaytotheiradvantages,andconstantlydeepentheintegration,taketheroadofsustainabledevelo