网络交易中定价方式的选择——基于商品交易属性的拍卖和固定价格对比

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1、申请上海交通大学博士学位论文网络交易中定价方式的选择——基于商品交易属性的拍卖和固定价格对比学校：院系：专业：学号：作者姓名：指导老师：答辩日期：上海交通大学安泰经济与管理学院产业经济学0081209012谢文容陈宏民2013年5月上海交通大学安泰经济与管理学院2013年5月ADissertationSubmittedtoShanghaiJiaoTongUniversityforDoctoralDegreeTheSelectionofPricingmodesinOnlineTransaction—．C0mpa

2、risonofAuctionandFixed—priceBasedontheGoodsTransactionAttributesAuthor：XieWenrongSpecialty：IndustrialEconomySupervisor：ChenHongminAntaiCollegeofEconomics&ManagementShanghaiJiaoTongUniversityShanghai，P．R．ChinaMay27，2013附件四上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导

3、师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：．‘和蟾日期一僻珀刁日附件五上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数

4、据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于，不保密囱。(请在以上方框内打“4”)艚溯签名：伊L乏风日期：y‘、年r月y3日^名咬a臼彩，日、1叭／名月签厂者手储怿文叫论≯位期学日上海交通大学博士学位论文答辩决议书lll。。llll8lllll2ll∞llll。111112lII所在姓名谢文容学号0081209012产业经济学学科指导教师陈宏民答辩2013．．05．．27笞辩L．，每交通大学法华校区安泰经济与管理学院={日期地矿楼1n3论

5、文题目网络交易中定价方式的选择基于商品交易属性的拍卖和固定价格对比投票表决结果：r／f／f(同意票数／实到委员数／应到委员数)答辩结论：母遍过口未通过谢文容同学的论文《网络交易中定价方式的选择——基于商品交易属性的拍卖和固定价格对比》，选题具有重要的理论意义和现实价值。论文在现有网络拍卖理论的基础上，立足于卖方的视角，兼顾买方的行为特征，从商品的交易属性出发，采用产业组织理论、拍卖理论、博弈论与计量经济分析相结合的研究方法，对网络拍卖和固定价格两种交易方式进行对比，提出了商品适宜何种定价方式的判断依据。研究成

6、果具有创新性。论文内容充实，结构合理，条理清晰，论述准确，文字流畅，表明作者已经掌握了本专业坚实宽广的基础理论和系统深入的专门知识，具有独立从事科学研究的能力。在答辩过程中，谢文容同学能够正确理解并回答答辩委员会的提问。经无记名投票表决，答辩委员会一致同意通过谢文容同学的博士论文答辩，建议授予其经济学博士学位。撕2勿／弓年厂月盘7日职务姓名职称单位笮争及主席王其藩教授复旦大学嗍知答汤兵勇教授东华大学渥菇乡辩委员委委员王恒山教授上海理工大学芝中丕ci，员会委员张鹏翥教授上海交通大学绷：成罗澎旁员委员罗守贵教授上

7、海交通大学签委员名委员秘书赵丹科学研究人员上海交通大学鼍÷除网络交易中定价方式的选择——基于商品交易属性的拍卖和固定价格对比摘要作为网络交易中主要的两种定价方式，网络拍卖和固定价格各有优势。网络拍卖是由买家自主定价的，它可以把商品配置给估价最高的消费者，并使买卖双方在拍卖过程中获得更多的信息。固定价格交易由卖方定价，其主要优势在于进一步节约了交易成本。在网络交易广泛使用和交易网站迅速发展的潮流中，以eBay和淘宝为代表的平台网站占据了重要的地位。这类网站自身并不拥有商品，而只是促使在其平台上的众多买家和卖家达

8、成交易，因此会涉及到各种交易方式的应用。而在这一方面，这两个最重要的平台网站呈现出了截然不同的局面：eBay初建时，所有商品都是通过拍卖交易晦但在2010年eBay的总成交额中，固定价格占比已经超过了55％；而曾经全部使用固定价格交易的淘宝网，近年来拍卖的使用频率不断上升，在某些类别商品中活跃程度甚至超过了固定价格交易。这种“相向而行”的趋势向我们提出了这样的问题：在网络交易中，网络拍卖和固定价格使