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《哈尔滨会展大马戏·哈菈·宾娜的品牌草案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、哈菈宾娜大马戏一.马戏团名称诉求:既要名称内容又想要代表性.既想直白让人记住又要韵律美.既要名利又要利益!既然想国际混血范儿＋创新.那就外国的月亮比较圆到底.二.哈菈宾娜由来:哈菈宾娜充满新奇特异域文化韵味的同时带有一丝可人的小调皮,很符合马戏团新奇华丽开心的感觉.【哈尔滨的发音来自俄语，哈菈宾娜Харбина】 翻开哈尔滨最早的地图，俄文版1901---1906--1910年，明显注明早期哈尔滨叫;松阿里Сунгар意松花江市。俄语发音;Сунгар松格里。 后来改名，哈菈宾娜Харбина即现在的哈尔滨。1903年7月14日，中
2、东铁路全线正式通车，同时改"Сунгар松花江市"为"Харбина哈尔滨市"。 哈尔滨的名字最早见于香坊火车站，当时被称为老哈尔滨СтарХарбина(老哈尔滨)，可见1910年的俄文版地图。 СтарХарбина(老哈尔滨)是当年的香坊火车站，后来发展到南岗区叫哈尔滨，再往后发展到全市通用哈尔滨.一个想站稳脚跟的品名既要有市场又要有熟知上口率.(以下分析纯属本人观点供参考)三.对于外分析:(外环境)1.走国际混血范儿,我们可以借鉴不要跟随.哈菈宾娜是哈尔滨原有的俄语翻译,哈尔滨在旅游事业发展上一直走的是偏俄式风格,而且屡
3、试不爽.既然我们要做大,要走国际混血范儿,我们可以去借鉴不要跟随.国内马戏团多为国语地域名称命名.直白上口.但是有没有想过为什么国内(上海,广州为例)他们会这么自信的不给马戏团品名去注入过多的品名内涵?答案是因为他们对当地旅游业放心,不管他们把马戏团取作什么名字,每年都会有成千上万的游客到他们那里去旅游去观光,而且他们的马戏团都是附有附加值(动物园.游乐场)再看国外最火的太阳马戏,他们运用大棚车环球吸金.国外马戏大都以带有故事性的文字与内涵来宣传自己的品名.2.在这里举几个通俗的例子:1在客流量多的街道上,一家酒店不管叫什么名字都会有人去消费,因为
4、人多店数量有限进去的几率就大.扩且国人跟风思想严重,当一个人说一个地方好时很多人也都纷纷去体验,假如自己不说好显得自己没品位.所以造就了一些没内涵却能制胜的企业.他们充分的利用了消费心理学中的羊群效应.2到了偏僻一点的街道上,有一家外国酒店,他们自己拥有顶级的国外厨师队伍,国人没有品尝过的新鲜的食材,诱人多变的口感.在每次宣传中却都是冰山一角,或是打出限量招牌挑逗消费者好奇心.这样的饭店顾客也不会太少.最终达到酒香不怕巷子深的效果.3又是一条偏僻的街道,一家国内酒店.没有充足的客流量没有宣传自己菜品,人们就开始有选择自己到底要不要进去,进去之后有什
5、么收获.挑剔这家酒店的风格啊.菜品啊.会不会适合自己等想法.当自己失去优异的地理位置时还不去赋予自己内涵要打响品牌很难.归根到底,我想阐述的意思就是,我们马戏团没有得天独厚的强大的客流量与号召力支撑,要是也采用直白的地名命名,感觉会反响微乎甚微.四.对于内分析:(内利益)说白了搞马戏项目与推新产品,新旅游线路都是为了一个目的-----最终的利益.没有哪家企业愿意只是赔本赚吆喝.利益收益是衡量一个项目好坏的基注.那么我就说说我对为什么给马戏团取名哈菈宾娜大马戏.1.哈菈宾娜做个会讲故事马戏团我们马戏团想走旅游为依托的路线,必须给自己添加一定的文化底蕴
6、.光有惊艳的表演团队是不够的,因为早晚他们会走.同时我们要明白,马戏团归根到底是吸引还存有天真浪漫心里的观众.那么我们就要会讲故事.讲品牌故事.故事大概从名称入手,哈菈宾娜可为俩个小孩一男一女,当他们进去童话故事里时,就会赋予出很多或华丽或惊奇的故事.从而引人入胜.1.哈菈+宾娜吸金二人组既然说了要以他们以马戏团为原型推出品牌故事,那么我们就要先把故事狂轰乱炸的把故事讲出去.那么故事里的主人公必将"出名".企业必将收益盆满锅满!在解释"出名"与企业收益之前,我先讲一下本人,本人喜欢动漫,动漫这条产业链牢牢锁住很多不论中年人青年人还是儿童的钱夹子.因
7、为动漫产业周边产业很发达.每一个动漫里走出来的模型都价格不菲.看到这也许您就明白了.我所说的收益盆满锅满大致的含义了吧.就是做足品牌的周边的产业.以点带面,面面俱到.没错,就是已哈菈与宾娜作为我们马戏项目的"代言人".我们可以根据他们二人做纪念品,比如形态各异的毛绒玩具.徽章,小丑帽子.手办.儿童画册等.担心他们的销量?经网络调查和现实经历,当游客走到每个地方,每个景点时,都喜欢在取景留念的同时带上几个纪念品,尤其是特别的纪念品回家.或是留念或是送人.相信这能代表大多数游客的消费心理.3.品名延续性:假如我们马戏大火特火,方可当做文化产业进行营销'
8、将俩个人物编成动画片-----哈菈宾娜历险记,制造文具产业,.等等等等....延续性不能估量.但同时假如想走这条路也要注意
