创意·融合·品牌

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1、创意·融合·品牌　中国电影产业正处于发展的关键时期。文章从三个层面论述了中国电影产业核心竞争力提升策略：一是加强创意，夯实内容生产基础；二是突出融合，实现产业融合的深度发展；三是打造品牌，形成全方位的品牌体系。　　关键词　中国电影；核心竞争力；创意；融合；品牌　　　　　简介　李太斌，四川文化产业职业学院副教授，四川成都610213　　在中国文化产业门类中，电影产业是属于市场化程度较高的子门类。近年来，中国电影产业不断创造新的成绩，2010年票房收入超过100亿人民币；2011年，全年共生产各类电影791部，其中故事片588部，全国电影总票房达到131．15亿元，比20

2、10年增长了28．93％。2011年新建影院803家，新增银幕3030块，新建的影院中，90％具备数字放映条件。2011年，中国共有485部次国产电影在境外44个国家和港澳台地区举办了75次中国电影展及专题活动，有55部次影片在18个电影节上获得82个奖项，中国电影保持了上升的文化影响力。然而，在全球化进程不断加快的时代里，中国电影迎来了重要的发展机遇期，同时也面临着巨大的挑战。　　当前思考中国电影产业的发展策略，具有重要的现实意义。今年2月份，中美双方就解决AX和3D电影为主的美国进口大片，美国电影在票房分账上的比例由原来的13％上升至25％。这无疑增加了国产电影在

3、年度总票房中占50％以上份额的难度。贾磊磊认为：“2012年中国将增加美国电影对中国内地的进口配额，这是继1994年中国引进分账影片、2011年加入WTO之后，又一个改变中国电影产业格局的重大历史事件。其中包括：其一，使中国电影市场竞争面临全面升级，尤其是对中国电影制片业形成直接压力；其二，促使中国电影产业在与美国电影的博弈中做出‘非零和关系’的战略性选择；其三，中国电影产业在逐渐扩大进口影片的情况下，将面临越来越严峻的价值观挑战。”　　中国电影产业要巩固现有成绩，并拓展新的文化经济版图，就必须正视所处的全球竞争环境，积极迎接全球化所带来的机遇和挑战，在内容生产、产业

4、融合和品牌打造上全面努力，通过锤炼核心能力，提高其市场竞争力，才能抵抗国外电影（尤其是美国电影）的强力输入。　　一、加强创意。夯实内容生产基础　　电影产业要取得高票房，具有能够吸引消费者的内容是首要前提。尽管在电影史中，确实存在一些票房高而口碑差的影片，但是要推进一个国家电影产业的健康有序发展，形成良性循环，就必须注重经济效益（票房）和艺术效果（口碑）的协调发展。2010年，全国总票房超过100亿，与《唐山大地震》、《让子弹飞》这样的具有强烈艺术吸引力和内容感染力的国产电影具有莫大关系，同时也与诸如《阿凡达》、《盗梦空间》这些充满艺术想象力的美国电影关系密切。　　“在

5、制片业规模化高速增长的基础之上。‘三性统一’的优秀电影作品集中涌现，获得了积极的社会反响和良好的市场反馈。以《唐山大地震》、《山楂树之恋》、《赵氏孤儿》等为代表的优质国产大片呈现出集群效应，在与进口大片的同台竞技中发挥实力、彰显口碑。其中，《唐山大地震》作为一部有着平民史诗风范的主流电影力作，在电影产业化改革迈向崭新阶段的时机出现，改变了近年国产大片过于注重视听冲击和外在形式的倾向，坚持社会责任与主流情感相统一，坚持本土化的故事原则，从中华民族的历史文化记忆中深入挖掘，以人情伦理和朴素情感为核心诉求，富于时代精神和传统美德，对中国电影的现实主义传统进行了现代意义上的升

6、级、转换和改造，堪称探索‘三性统一’的一部标志性作品，也是中国电影实践‘三贴近’创作原则的一个重要收获。”应该说，以冯小刚为代表的中国电影人在坚持影片创作的本土化与国际化结合上做出了卓有成效的探寻、尝试，创作出了一系列优秀的文化产品。　　但是，中国电影在内容制作上，中国式大片广受非议。北京大学戴锦华教授指出，近几年的古装武侠大片，从《英雄》、《满城尽带黄金甲》到《赵氏孤儿》，给我们带来巨大的空洞，提供给我们的仅仅是一种自我价值的中空状态。…由于这种价值中空状态，中国电影难以得到国内观众的更好认同，更难以打开国际市场。因此，近年来关于中国电影的讨论，纷纷提到　中国电影产

7、业正处于发展的关键时期。文章从三个层面论述了中国电影产业核心竞争力提升策略：一是加强创意，夯实内容生产基础；二是突出融合，实现产业融合的深度发展；三是打造品牌，形成全方位的品牌体系。　　关键词　中国电影；核心竞争力；创意；融合；品牌　　　　　简介　李太斌，四川文化产业职业学院副教授，四川成都610213　　在中国文化产业门类中，电影产业是属于市场化程度较高的子门类。近年来，中国电影产业不断创造新的成绩，2010年票房收入超过100亿人民币；2011年，全年共生产各类电影791部，其中故事片588部，全国电影总票房达到131．15亿元，比2010年增长