电子元器件分销商品牌建设研究——以a公司为例

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1、分类号UDC密级单位代码10151电子元器件分销商品牌建设研究——以A公司为例陈琳娟指导教师时建人职称教授学位授予单位申请学位级别论文完成日期答辩委员会主席赵伊JResearchonthebrandestablishmentofelectroniccomponentsdistributor——WiththesampleofAcompanyAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdminis

2、trationbyChenLinjuan(BusinessAdministration)ThesisSupervisor：ProfessorShiJianrenMarch2013大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原仓旷主声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文竺鱼王丞墨鲑坌销直晶艘蕉遮盟塞二二丛△垒亘麴倒：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学

3、位论文作者签名：学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，’也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守

4、此规定。本学位论文属于：保密’’在一一年解密后适用本授权书。不保密d(请在以上方框内打·r√”)敝储签潲多新擗：厅奶日期：2Df3年多月28日中文摘要摘要1992年邓小平南巡之后，电子元器件分销行业才开始进入到中国。经历过起步阶段(1993年、1996年)，规范阶段(1997年-2001年)，扩张阶段(2002年一目前)之后，分销行业也由最初的暴利时代转到现在的微利时代【l】。现在的电子元器件分销行业的发展更为理智，竞争也更为激烈，利润的大幅度缩水促使分销商谋求更多的出路。电子元器件分销行业有两大趋势：一是整合资源，减少通路环节，采用现代化的通信技术，提升管理效率，

5、降低管理成本，提高竞争力，另一方面通过提供更多的增值服务来获取更多的客户资源。本文通过对电子元器件分销市场的客观和深入的剖析，特别是对电子元器件分销行业中的大型企业A公司品牌建设的具体研究和分析，从而提出如何提升品牌是电子元器件分销行业发展成功的关键因素之一。专家指出，在未来的10年里中国将成为全球电子元器件的最大消费和贸易市场，在已经日益成熟的市场中，如何去抢占更多的市场份额，获取更大的利益，本文的某些探讨和分析就显得更加有意义。特别是在面临金融危机的挑战中，如何能激流而上成为这个市场的胜者?这些都是我们要思考的问题。本文结合电子元器件市场和电子元器件分销商的现状

6、进行探讨分析，提出在目前的经济环境下，如何走出金融危机的困境，开辟一条企业发展的新思路，那就是如何更好地进行品牌建设问题。接下来电子元器件分销商应该就如何适当做出调整内部组织结构，改变企业营销策略，提升企业品牌形象，用创新管理的方法拓展企业更高更好更大的发展空间。本文在根据品牌建设的理论指导基础上，采用理论论证与实践论证相结合的方法并结合本人在电子元器件分销领域的多年的市场经验，将A公司与其它电子元器件分销商进行一些经营状况，企业文化及经营模式等方面进行对比分析，并以其实例为其积累大量的素材和材料。关键词：电子元器件；分销商；品牌；品牌建设英文摘要ABSTRACTA

7、fterDengXiaoping’Ssouthemtourin1992，theelectroniccomponentdistributionindustrybegantospreadinChina，Ithasgonethroughtheinitialstage(1993—1996)，thespecificationphase(1997-2001)，theexpansionphase(2002一present)，Distributionindustrychangefromprofiteeringeratothepresentmeagerprofitera．Thed