江淮汽车经济型轻卡市场竞争力分析及对策研究

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1、学校代码10530学号200986010144分类号F212密级硕士学位论文江淮汽车经济型轻卡市场竞争力分析及对策研究学位申请人冯燕指导教师楚尔鸣教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二○一三年五月二十日ResearchontheCompetitivenessEvaluationandCounter-measuresfortheEconomicLightTruckinJACCandidateFengYanSupervisorProf.ChuErmingCollegeBusinessSchoolProgramMBASpecializationDegreeMasterUniver

2、sityXiangtanUniversityDateMay20th,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或

3、部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要金融危机爆发以后，国家实施的汽车下乡和以旧换新的汽车消费刺激政策大大促进了我国轻卡市场的发展。但是自2011年以后，我国轻卡市场的消费需求明显下降，市场增长乏力。在这种情况下，轻卡企业并没有放缓生产的脚步，一方面，福田、东风、跃进等传统汽车生产企业进一步拓展产品线，布局轻卡市场；而另一方面，原本生产微卡、重卡或农用车的企业（如五征、长安、重汽等）越来越多地进入轻卡市场。在市场趋向于阶段性饱和的情况下，轻卡市场面对的竞争更加激烈。作为

4、江淮汽车在低端轻卡市场的一条产品线布局，江淮经济型轻卡对江淮轻卡业务的发展起到重要战略作用。但是在上述行业环境下，江淮经济型轻卡江淮好运系列产品的发展前景面临很大的挑战。因此，文章开展了江淮经济型轻卡市场竞争力的研究，希望以此了解当前经济型轻卡市场的竞争态势和未来发展趋势，进而对江淮经济型轻卡在市场竞争力薄弱环节提供对策建议。文章主要以江淮经济型轻卡为研究对象，通过回顾国内外竞争理论和层次分析法的相关理论，分析了经济型轻卡的发展历程和行业竞争情况；然后文章结合国内外学者关于竞争力的研究成果构建了江淮经济型轻卡的市场竞争力评价指标体系，并采用层次分析法对各指标进行了量化；最后通过具体分析江淮

5、经济型轻卡在产品、品牌以及营销方面的竞争力情况提出了提升江淮经济型轻卡市场竞争力的对策建议。关键词：经济型轻卡；产品竞争力；品牌竞争力；营销竞争力；江淮好运IAbstractSincetheoutbreakofthefinancialcrisis,China'slighttruckindustryhadrecoveredfasterbecauseofthepoliciestoencourageautomobileconsumption.Consumerdemandforlighttruckhasdecreasedobviously,andtherapidgrowthoftheindustr

6、yhasfinallycometoahalt.Inthiscase,thelighttruckenterprisesdidn'tslowdownthepaceofproduction.Ontheonehand,traditionalautomobilemanufacturingcompaniessuchasFoton,Dongfeng,Yuejinexpandedtheproductlinetooptimizethelayoutofthemarket;Ontheotherhand,moreandmoreenterpriseswhichmanufacturethemicrotruck,hea

7、vytruckoragriculturalvehicleoriginallybegantoproducethelighttruck.Asaresult,themarketcompetitioninlighttruckindustryhasbecomemoreintenseinthecaseofthemarketcapacitytendtobetemporarysaturation.JACeconomiclighttruc