摩托罗拉刀锋系统产品营销策略研究——以xt910系列为例

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：摩托罗拉刀锋系列产品营销策略研究一以XT910系列为例院专学号：22Q!!!墨Q22Q独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《摩托罗拉刀锋系列产品营销策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方扩，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的

2、复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：——导师签名：日摘要营销战略是公司希望实现其营销目标所依据的思维逻辑。营销组合是整个营销战略的重要组成部分，是现代营销学的主要概念之一，是指公司为使目标市场产生预期反应而整合的一系列可控的、策略性的营销工具。营销组合由公司为影响其产品需求而采取的一切措施构成。这些众多可能的措施可以归集为四组变量，即“4Ps”：产品、价格、分销渠道和促销。合理的营销组合是公司用以促进目标市场定位的有效工具。本文正是基于对营销组合的认

3、识，以中国手机市场为基础，通过分析中国手机市场的竞争结构和摩托罗拉面临的竞争环境，主要从摩托罗拉营销策略的四个组合出发——产品、价格、渠道和促销来揭示摩托罗拉公司在2010年被谷歌收购后在中国手机市场的营销战略。为摩托罗拉如扭转当前形势提供参考，并为中国国产手机厂商突破瓶颈提供借鉴。本文总共包括五章。第一章主要介绍了本文创作的背景信息；第二章简要介绍了4Ps营销组合理论及研究方法：第三章在介绍中国手机行业的发展历程和现状的基础上，重点分析了各竞争品牌营销组合方面的不同策略；第四章详细介绍了摩托罗拉公司的发展历程及其在中国营销环境下的4Ps营销组合及存在问题：第五章主要针对

4、摩托罗拉在XT910产品上的策略问题进行分析，第六章针对以上分析得出的不足提供改善建议。关键词：营销策略4P理论用户体验摩托罗拉XT910AbstractMarketingStrategyisthewayforcompanytorealizethesalesgoal．Themarkingmatrixistheimportantpartinmarketingstrategyandthemainconceptofmodemmarketingtheory．Itisthecontrolableandstrategicmarketingtoolforcompanytomakethe

5、marketgeneratetheexpectedchange．Marketingmatrixisformedbyallthemeasureshaveinfluenceinproducts．Allthemeasuresshouldbeconductedto4parts，wecallit“4Ps”：Product，Price，PlaceandPromotion．Thegoodmarketingmatrixistheeffeciancytooltopromotethemarketposition．Thearticleisbasedonthemarketingmatrixand

6、Chinesemarket，toanalysisthecompetitionstructureandthesituationfacedbyMotorola．ByanalysisingMotorla’SmarketingmatrixtofindthechancesandrisksafterpurchasedbyGoogle．111egoalistoprovidesomeadvicetoMotorolaandalsoChinesemobilevendors．ThearticleiSdividedby6part：thelstpartsisthebackgroundinforma

7、tionforthearticle．1he2ndpartistointroducethe4Pstheoryusedbythearticle．The3rdpartistoanalysistheChinesemarketformobile．111e4thpartistointroducealltheinformationandsituationforMotorola．The5thpartistoanalysisthemarketingstrategyonXT910．111e6thpartistoshowtheresult．Thep