多形态标志设计与云天装饰VI设计应用研究

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1、单位代码10475学号104754140801分类号硕士学位论文（专业学位）多形态标志设计与云天装饰VI设计应用研究专业学位领域：艺术设计(平面)专业学位类别：艺术硕士申请人：郝晶晶指导教师：陈琛副教授职业导师：巩兵二〇一七年五月StudyontheApplicationofDesignandDecorationDesignfromMarksVIYuntianzhuangshiADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulf

2、illmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByHaoJingjingSupervisor:Prof.ChenChen&GongBingMay,2017关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料

3、。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电子文本）以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编

4、学位论文（纸质文本和电子文本）。（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书）摘要现今中国社会的发展突飞猛进，物质文明也得到了长足的发展，所以在中国物质文明高度发展的今天，人们更加重视追求精神文明的需要。伴随着人们对审美的追求越来越高，市场竞争日益激烈，电脑技术以及传播媒介的迅猛发展，企业视觉形象识别系统的设计也随之向更深层次发展。企业形象中标志做为客户接触品牌的第一道窗口，是品牌与客户之间一座无形的桥梁。标志设计作为平面设计领域的重要组成部分以及企业视觉形象识别系统的核心，标志的形象在企业传播中的地位是无可替代，传

5、播的形式越多同时就要求标志有更多的表现形式出现，多形态标志就是在这样一个空间环境里衍生出来的标志表现形式。传统标志表现形式单一、无趣，一个品牌长久发展使用固定不变的标志久而久之会让大众视觉疲劳。多形态标志则是传统标志不断自我完善与发展、突破与创新的完美结果。它的出现可以更有效的帮助企业建设品牌、传播品牌，多形态标志的设计走在了当今标志设计的时代前端。在多形态标志的研究方法上，本文通过对目前国内外多形态标志的文献资料以及案例进行整理分析，融合设计学、艺术学、心理学、营销学等多学科研究方法，首先从大众、市场以及技术三个层

6、面分析了品牌形象中多形态标志发展的原因，并结合相关理论，从多形态标志对企业以及设计师的双重挑战为突破口，为多形态标志在企业形象中的发展提供了一定的依据。本文对支撑多形态标志设计发展的理论进行了研究归纳，主要包括：多样与统一法则、格式塔的完形理论；其次结合了国内外优秀的设计案例来从设计实践的角度研究并归纳出多形态标志的具体设计方法及表现形式，结论主要包括1、元素统一，排列多样2、局部统一，形态多样3、形态统一，局部多样4、文字统一，表现多样。因为多形态标志的个性化以及多元化，所以并不是每一类型的企业都可以适用，企业还应

7、根据自身品牌项目定位来选择。作为一种目前尚未广泛普及和推广的设计形式，多形态标志设计存在着非常广阔的发展空间。随着设计者的尝试创新，其设计形态种类能够不断拓展，使之能够更好地应对市场变化以及更多类型的行业；随着大众对其了解和接受度的提升，其设计应用规模也会随之不断扩大。从当代设计环境来看，多形态标I志具有非常旺盛的生命力和发展前景。笔者在本文研究的基础上以“云天装饰”公司为例进行品牌形象中多形态标志的设计及应用，验证了多形态标志设计方法实际应用的可能性。希望借此为今后的品牌形象设计发展与多形态标志的设计提供可借鉴的发

8、展方向。关键词：多形态标志，品牌形象，平面设计IIABSTRACTNowadays,thedevelopmentofChinesesocietyisadvancingbyleapsandbounds,especiallythematerialcivilizationhasbeendevelopedrapidly,butatthesametime