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1、中国搏击赛事市场宣传机制研究——以FKI（FightingKingInternationalCompetition）赛事为例摘要20世纪90年代以来，随着改革开放的不断深入，中国搏击赛事呈现出蓬勃发展的良好势头。其中，既有包括武术散打在内的体制内搏击赛事，又有自由搏击、MMA、泰拳等在内的体制外商业赛事。但从中华文化复兴的角度，从提升国家体育文化软实力的角度，从促进中国搏击赛事品牌化发展的角度看，科学有效的规范国内搏击赛事的健康发展，创建具有中国特色的民族搏击赛事却具有十分重要的理论与现实意义。基于此，本文通过文献资料法、逻辑分析法、实地考察法、专家
2、访谈法、问卷调查法等研究方法，对中国搏击赛事市场宣传机制进行研究，以FKI（FinghtingKingInternationnalCompetition）国际搏击王争霸赛为例进行深入研究，力求找出中国搏击赛事市场宣传过程中水存在的主要问题，并提出有效对策。结论：（1）搏击赛事的商业化是个繁复的系统，完善的运作能产生庞大利益效益，因此，最终实现互利共赢的前提是在宣传运作的期间，与媒体系统、政府系统、赞助商等系统做好协调配合，形成良性互动。（2）目前，我国搏击赛事的发展必须符合当代我国现有具体国情。如独立承办赛事，导致财务保障不佳;利润低，经济效益差，导
3、致招商引资困难，不能得到稳定长期的合作伙伴，没有专业的商业联盟等等，这是一个需要解决的问题。（3）我国搏击赛事发展时间较短，赛事宣传推广形式多样，主要包括线上与线下两种方式进行宣传。当前我国搏击赛事虽然不缺乏网络平台直播，但是由于资金缺乏，没有固定传播平台的问题普遍存在。（4）当前我国搏击赛事举办资金来源单一，由地方企业投资赞助，赞助企业种类繁杂。由于赛事宣传力度不够，社会影响力与知名度不够，大大降低了赛事价值，使赛事在与赞助商交涉与抉择中失去很多筹码，在赛事举办中能够保证双方利益，探求集团和竞赛的匹配点，最终才能达到共赢目的。关键词：搏击赛事；市场
4、；宣传机制；FKI论文类型：应用型研究I中国搏击赛事市场宣传机制研究——以FKI（FightingKingInternationalCompetition）赛事为例AbstractSincethe1990s,withthedeepeningofreformandopeningup,China'sboxingmatcheshaveshownagoodmomentumofdevelopment.Amongthem,therearenotonlythemartialarts,butalsothefreeboxing,MMA,Thaiboxing,etc.B
5、utfromtheperspectiveoftheChineseculturalRenaissance,fromtheAngleofupgradingnationalsportsculturalsoftpower,fromthepointofview,topromotethedevelopmentofChinesemartialartstournamentbrandscientificandeffectivespecificationthehealthydevelopmentofdomesticmartialartscompetition,creat
6、enationalmartialartstournamentwithChinesecharacteristicsisaveryimportanttheoreticalandpracticalsignificance.Basedonthis,thisarticlethroughtheliteraturematerialmethod,logicanalysis,on-the-spotinvestigationmethod,expertinterviewmethod,questionnairesurveyandotherresearchmethods,re
7、search,forChina'sfighteventmarketingmechanismtoFKI(FinghtingKingInternationnalCompetition)toconductthethoroughresearchtotheinternationalmartialartsKingchampionsasanexample,triestopointoutthemainproblemsinChinesemartialartseventmarketingmechanism,andputforwardeffectivecountermea
8、sures.Itlaysatheoreticalfoundationforthefollow-upresea
