体育赛事网络直播付费制研究--以腾讯NBA为例

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1、分类号：单位代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１６４２１４１］，－（￡￥聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ体育赛事网络直播付费制研究论文题——以腾讯ＮＢＡ为例ＳｔｕｄｏｎｔｈｅａｍｅｎｔｓｓｔｅｍｏｆｎｅｔｗｏｒｋｂｒｏａｄｃａｓｔｏｆｓｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓｙｐｙｙｐＴａｋｅＴｅｎｃｅｎｔｎｂａａｓａｎｅｘａｍｌｅ英文题目：ｐ论文作者：吴萧骁指导教师：宋铮副教授专业：新闻与传播完成时间二〇一八年五

2、月：辽宁大学硕士专业学位论文体育赛事网络直播付费制研究——以腾讯NBA为例Studyonthepaymentsystemofnetworkbroadcastofsportsevents——TakeTencentnbaasanexample作者：吴萧骁指导教师：宋铮副教授专业：新闻与传播专业方向：新闻答辩日期：2018年5月19日二○一八年五月·中国沈阳摘要在互联网媒介传播技术日益更新的今天，网络体育直播已经是多数球迷观看体育比赛的主要渠道。在政府放开体育产业中政策限制的宏观环境下，以互联网为代表的社会资本纷纷进入体育产业中，体育产业得到迅速发展，产业布局更加多元创新。以腾

3、讯体育为代表的网络转播媒体在巨资买入顶级体育赛事转播权后，开始试水国内体育赛事网络直播付费市场，体育直播付费本应是体育消费中重要部分，对完善整个体育产业发展都具有重要意义。但体育赛事网络直播付费模式的出现对长期以来我国体育用户免费观看习惯的一次巨大的冲击，虽然在体育人口红利下我国有着巨大的体育消费市场潜力，但至今并没有形成一个成熟的体育直播付费环境，付费观赛模式从萌芽走向成熟完善仍然需要很长的路要走。即使在体育付费直播大势所趋的前景下，付费制的发展道路仍不平坦，在体育赛事直播付费的流变中，也曾出现过失败的尝试。本文以腾讯NBA为案例研究我国网络媒体体育赛事付费制的发展状况。本

4、文研究范畴分为五大部分，在第一章分析腾讯NBA直播付费模式出现的原因，体育赛事版权价格的高涨直接催生付费模式，互联网内容付费的浪潮为体育直播付费营造了一个良好的环境，而付费制能够最终可以推广的必要因素便是顶级体育赛事在中国有广泛的市场号召力。第二章梳理了我国体育直播付费的流变历程，从电视付费体育频道到网络直播付费制，电视付费体育频道的衰落对于网络体育平台付费直播具有重要的启示意义，电视体育收费频道面临的困境不仅是内容的落后，更是新媒体工具的冲击导致传播上的劣势，体育赛事网络直播付费制的时代已经来临。在第三章以腾讯NBA为主要案例对体育赛事网络直播付费制的发展策略进行研究，目前

5、开启付费制的媒体均以顶级体育赛事为核心打造付费制，同时实行会员制营销，在直播中力求为观众提供更好的观赛体验。第四章分析当前付费制产生的影响，付费制对于用户、体育产业发展以及影响到体育传播的公益性。第五章对于体育赛事网络直播付费制目前面临的困境做简单分析，并对目前的困难提出一些建议与解决办法。通过以腾讯NBA为案例对我国体育赛事网络直播付费制研究总结出付费制发展的道路上虽然面临种种困境，但随着体育消费市场的逐渐成熟，体育赛事网络直播的前景依旧光明。关键词：体育直播网络媒体NBA付费制IABSTRACTWiththedevelopmentofInternetmediatechno

6、logy,onlinesportsbroadcastinghasbecomethemainchannelformostfanstowatchsportsmatches.Underthemacroenvironmentthatthegovernmentliberalizesthepolicyrestrictioninthesportsindustry,thesocialcapital,representedbytheInternet,hasenteredthesportsindustryoneafteranother,andthesportsindustryhasdevelop

7、edrapidly,andtheindustriallayouthasbecomemorediversifiedandinnovative.Afterbuyingthebroadcastingrightsofthetopsportsevents,thewebcastmedia,representedbyTencentSports,begantotestthedomesticpaymentmarketforonlinebroadcastofsportsevents,whichshouldhavebeena